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阿里苦流量久矣，“互通”有望缓解增长瓶颈

发布日期：2021-10-21 16:15

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阿里，流量，互联网

摘要:

“互联互通”正在成为下阶段互联网行业的发展主题，对消费者而言，能减少各平台间沟通交流的障碍，对“巨头们”而言，其实也是一个“二次发展”的契机。我们先来看看阿里，从其公布的21年半年报中，我们不难发现，阿里正在面临增长瓶颈。从营收组成来看，阿里的核心商业（即电商业务）一直是阿里的主营收入来源。

互联互通”正在成为下阶段互联网行业的发展主题，对消费者而言，能减少各平台间沟通交流的障碍，对“巨头们”而言，其实也是一个“二次发展”的契机。

我们先来看看阿里，从其公布的21年半年报中，我们不难发现，阿里正在面临增长瓶颈。从营收组成来看，阿里的核心商业（即电商业务）一直是阿里的主营收入来源。

那么，而在淘宝天猫在电商市场上已经占据领导地位的背景下，阿里想要实现持续增长，关键还是用户数的增长，但从数据来看，从19年开始，阿里年度活跃买家的增长速度已经在逐渐放缓。

在今年Q2财报中，阿里的年度活跃卖家数从7.41亿增长至8.28亿，相比去年同期，增幅仅为11.6%。相比较之下，拼多多今年上半年的活跃卖家数甚至超越了阿里，为8.5亿，同比增幅为24.5%，比阿里的增速快了一倍。

此外，京东凭借其高效的，也在进一步向下沉县城发力，对阿里来说，两者均向阿里发起了更进一步的挑战。

因此，此次互联网巨头之间的“互联互通”对阿里来说，是一个不可多得的“获取流量”机会。阿里作为最大的电商平台，却一直难以撼动微信的地位，总的来说，是由于“购物”和“社交”两个需求的天然属性不同所致。

与电商购物相比，显然社交聊天更为日常，用户对其的依赖程度会更高，使用场景自然也会远远高于其它软件或平台，基于用户的依附属性，可以说微信天然便自带“流量池”属性，这正是阿里所渴望的。

数据显示，目前微信的月活数据为12亿，曾有媒体对微信平台中的信息分享率进行统计，结果显示，每100人购买商品，会有0.68个用户分享商品链接至社交平台，分享率为0.68%。

这个数字看上去似乎不太起眼，可一旦用阿里9亿的月活用户数量乘以这个数字，带来的用户增量将非常庞大，能为阿里下一阶段的生长提供二次动力。

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