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天猫化妆品发布规范有哪些？

发布日期：2020-7-27 17:08

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摘要:

对于在天猫开店的卖家来说，尤其是新手卖家，或许对于天猫的规则还不是很清楚吧，所以常常会出一些问题，就拿发布规则来说其中也有很多需要了解的，下面就和淘铺王天猫转让小编一起来看看天猫化妆品发布规范，该如何正确发布商品。 1、范围本标准规定了天猫化妆品类的基本安全卫生标准、产品标签、产品执行标准。本标准适用于所有销售在天猫“彩妆/香水/美妆工具” （不包括美妆工具）、“...

对于在天猫开店的卖家来说，尤其是新手卖家，或许对于天猫的规则还不是很清楚吧，所以常常会出一些问题，就拿发布规则来说其中也有很多需要了解的，下面就和淘铺王天猫转让小编一起来看看天猫化妆品发布规范，该如何正确发布商品。

1、范围

本标准规定了天猫化妆品类的基本安全卫生标准、产品标签、产品执行标准。

本标准适用于所有销售在天猫“彩妆/香水/美妆工具” （不包括美妆工具）、“美容护肤/美体/精油”“美发护发/假发” （不包括假发）、 “尿片/洗护/喂哺/推车床”、“孕妇装/孕产妇用品/营养”、“洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰”一级类目下的化妆品。

注：化妆品是指以涂擦、喷洒或者其它类似的方法,散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等）,以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

2、产品规范

2.1产品发布规范

2.1.1标题发布规范

标题中必须包含以下元素：品牌＋商品名称+净含量，且标题命名必须符合国家关于《化妆品命名规定》的要求；商品标题中不得带有任何与商品真实信息无关的文字或符号，包括但不限于医疗术语、明示或者暗示医疗作用和效果的用语（如：无效退款）、虚假/夸大/绝对化的词语、医学名人的姓名等国家相关法律法规明确规定禁止使用的词。

2.1.2主图发布规范

主图要求如下：

——主图图片必须达到5张且必须为实物拍摄图，并且每张图片必须大于或等于800*800。

——第一张主图必须为白底的实物图，不许出现图片留白、拼接、水印，不得包含促销、夸大描述等文字说明，该文字说明包括但不限于秒杀、限时折扣、包邮、*折、满*送*等；不得出现店铺名称或所属公司名称、文字和水印，例如：**品牌旗舰，商标持有人可将品牌LOGO放置于主图左上角，大小为主图的1/10寸。允许出现赠品图，但不允许出现“赠品”、“赠送”、“赠”等促销类文字。(注：洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰类目下化妆品第二张主图需遵循此要求)

——第二张主图需展示完整的产品标签细节图。(注：洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰类目下化妆品第一张主图需遵循此要求)

——第三张主图展示商品资质，要求文字清晰可见：

（1）进口化妆品（包括进口特殊化妆品）需展示完整中文标签细节图，文字清晰可见；

（2）国产化妆品需展示国妆特字或卫妆准字细节图，文字清晰可见（提醒：国产特殊化妆品：育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类）

国产特殊化妆品或进口化妆品（包括进口特殊化妆品）必须在第三张主图展示商品资质，要求文字清晰可见。

——其余主图商家可自定义设计；如展示：商品品牌信息、产品细节图等。

主图展示模板如下：

2.1.3.产品属性发布规范：

产品发布时，必须正确选择品牌、填写化妆品批准文号（其中进口化妆品需填写化妆品批准文号、国产特殊用途化妆品需填写化妆品批准文号、国产非特殊用途化妆品需填写备案编号）和产品名称、规格等信息。属性栏填写的商品属性必须真实，同时符合国家相关标准。

2.1.4产品描述规范：

商标品牌细节图展示，为保证消费者在购买商品时拥有充分的知情权，商家需在发布产品时明示以下信息：

1）全成分展示要求，展示可用文字或图片形式，图片展示要求文字清晰可见。

2）原产地：

应标注经依法登记注册并承担化妆品质量责任的生产者名称和地址。

进口化妆品应标注原产国或地区（地区指中国香港、澳门、台湾）的名称和在中国依法登记注册的代理商、进口商或经销商的名称和地址。可以不标注生产者的名称和地址。

3）有效期：有效期不可以写详见产品外包装，必须具体展示，例如“保质期×个月”

提醒：

如商品销售时剩余保质期少于一年（针对保质期大于或等于三年的商品）或少于三分之一（针对保质期小于三年的商品）的必须如实说明，且需展示在商品详情页面醒目位置；剩余保质期少于180天（针对保质期大于或等于三年的商品）或少于六分之一（针对保质期小于三年商品）的商品禁止销售。

4）产品主要性能、适用人群

5）使用说明【要给出正确的使用方法（包括使用顺序）】

产品描述中不得含有医疗术语、明示或者暗示医疗作用和效果的用语（如：无效退款）、虚假/夸大/绝对化的词语、医学名人的姓名等国家相关法规明确规定禁止使用的词，详见国家关于《化妆品命名规定》的要求。

3、化妆品产品标识标志规范

在天猫上出售的所有商品的最小销售包装需包含化妆品使用说明，该说明包括以下内容：

3.1.化妆品的名称

化妆品的名称应标注在销售包装的显著位置。

3.2.生产者的名称和地址

3.2.1应标注经依法登记注册并承担化妆品质量责任的生产者名称和地址。

3.2.2应标注委托生产加工化妆品的生产者名称和地址。

3.2.3进口化妆品应标注原产国或地区（地区指中国香港、澳门、台湾）的名称和在中国依法登记注册的代理商、进口商或经销商的名称和地址。

3.3.净含量

定量包装的化妆品销售包装上应标注净含量。

3.4.化妆品成分表

3.4.1在化妆品销售包装上应真实地标注化妆品全部成分的名称。成分表应以“成分：”的引导语引出。成分表中成分名称应按加入量的降序列出。如果成分的加入量小于或等于1％时，可以在加入量大于1％的成分后面按任意顺序排列成分名称。

3.5.保质期

3.5.1化妆品销售包装应标注保质期，保质期应按下列两种方式之一标注：

a)生产日期和保质期；

b)生产批号和限期使用日期。

3.6.应标注企业的生产许可证号、卫生许可证号和产品标准号，其中产品标准号可以不标注年代号。

3.7.进口非特殊用途化妆品应标注进口化妆品卫生许可备案文号。

3.8.特殊用途化妆品应标注特殊用途化妆品批准文号。

3.9.凡国家有关法律和法规有要求或根据化妆品特点需要时，应在化妆品销售包装上标注安全警告用语。

3.10.供消费者免费使用并有相应标识(如赠品、非卖品等)的化妆品，可以免除标注本部分3和4及6～8中的内容。

注：以上要求均来源于《GB 5296.3-2008消费品使用说明化妆品通用标签》，建议自行参阅相关标准。

4、产品质量规范

天猫会不定期对所有在售化妆品进行抽检，抽检内容与招商标准和发布规范一致。

附参考标准：

《GB 5296.3-2008消费品使用说明化妆品通用标签》

《化妆品卫生规范2007年版》

产品质量必须符合产品标签上所标识的产品执行标准。

希望以上内容能够帮助到卖家们更好的进行商品的发布，大家在进行天猫运营时一定要多了解一下规则再运营，这样会更为顺利一些。

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