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淘宝天猫宝贝标题权重是怎么回事？

发布日期：2019-10-31 16:19

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摘要:

开一个网店很多卖家都遇到过运营方面的问题，关于标题大家知道标题也有权重吗，很多人会问标题是写给机器看的还是给人看的，这肯定是写给人看的，那么下面我们就简单说一下标题权重的相关问题。标题组成的一种分法为促销词+品牌词+属性词+主词。在生意参谋、选词助手或者直通车后台中可以看到，人们的搜索习惯一般都是搜索他们想要的产品，即大部分为属性词+主词。比如，连衣裙女、新款雪纺连...

开一个网店很多卖家都遇到过运营方面的问题，关于标题大家知道标题也有权重吗，很多人会问标题是写给机器看的还是给人看的，这肯定是写给人看的，那么下面我们就简单说一下标题权重的相关问题。

标题组成的一种分法为促销词+品牌词+属性词+主词。

在生意参谋、选词助手或者直通车后台中可以看到，人们的搜索习惯一般都是搜索他们想要的产品，即大部分为属性词+主词。比如，连衣裙女、新款雪纺连衣裙这样的词，少数已经植入内心的品牌也会被人们搜索，比如，韩都衣舍连衣裙，但是大部分中小卖家，甚至大卖家都达不到韩都衣舍品牌的搜索体量。

人们搜索的是想买的产品的属性词+主词，看到的促销词是增加点击率和转化率的，品牌词是增加产品黏性和忠诚度的。这就决定了中小卖家标题选取和优化的方向：在确定主词后，我们要找的主要就是描述修饰主词的、避开竞争的、精准定位产品与人群的属性词。举例如下。

修饰主词的属性词：大码、雪纺、宽松。

定位人群的属性词：妈妈装、3040 岁、产后、胖、mm。

避开竞争（区分你所有的对手）的属性词：胖 mm 休闲、妈妈装气质。

请记住，我们的竞争对手绝对不是全网的卖家，而是在某一个符合我们产品定位的细分长尾词领域的老大，所以标题会传达给买家一个最重要的概念词：契合度。以连衣裙为例，很多中国女性基本上每年都会购置衣服，但是每件衣服面向的人群不同，价位段不同，客户群体也不同，所以点击率和转化率就天差地别！试想一下，在目前千人千面的情况下，本来可以成为爆款的产品，但是因为标题写错了，描述不正确而导致搜索引擎不能把它正确推送给精准人群，最后导致点击率和转化率较同行天差地别。

我们通常所说的淘宝中的权重，主要是指店铺权重、产品权重、直通车权重等，但是标题里的词是没有权重的。那么为什么在搜索标题的时候你的产品会排在前面呢？原因是你本身的产品权重足够高而已。

例如，在标题“香港代购 2019夏季新款修身气质蕾丝阔腿裤连衣裙韩版潮连体”中加上三个字“短裤女”。因为以前的产品标题中没有“短裤女”这个词，所以在搜索“短裤女”这个词时搜索不到这款产品，而在添加了“短裤女”这个词以后，只要产品权重足够高，那么搜索“短裤女”这个词，就会出现这款产品，由此可以认为产品权重带动了标题排名，标题排序高低只是产品权重的展现方式。

以上只是简单谈论了一下关于标题权重的一些相关知识点，更多的当然还是要大家在日常运营中多多了解了。

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