首页 > 电商干货

2019淘宝天猫卖家需知的广告法违禁词有哪些？

发布日期：2019-8-22 17:45

21444人阅读

广告法违禁词淘宝违禁词天猫违禁词

摘要:

广告法出台后开一个网店大家需要做的和了解的就更多了，尤其是大家在运营中推广宝贝总是会用到一些词语来描述宝贝，而其中或许有一些就是违禁词，下面我们就来说一下作为淘宝天猫卖家需要了解的广告法违禁词都有哪些？与“最”有关最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受...

广告法出台后开一个网店大家需要做的和了解的就更多了，尤其是大家在运营中推广宝贝总是会用到一些词语来描述宝贝，而其中或许有一些就是违禁词，下面我们就来说一下作为淘宝天猫卖家需要了解的广告法违禁词都有哪些？

与“最”有关

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等无真实依据的极限用语。

与“一”有关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等无真实依据的极限用语。

与“级/极”有关

国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等无真实依据的极限用语。

与“首/家/国”有关

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白等无真实依据的极限用语。

与品牌有关

王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军等无真实依据的极限用语。

与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等无真实依据的极限用语。

与时间有关

限时必须具体时间今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价等无真实依据的用语。

处罚措施

新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。

情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

附录：

严禁使用无真实依据的极限用语：

1.国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一

全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。

2.最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语。

3.绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。

4.100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

严禁使用不具体确定的时限用语：

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

严禁使用违禁权威性词语：

1.严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、

2.严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语

3.严禁使用人民币图样（央行批准的除外）

4.严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。

严禁普通食品使用医疗用语：（不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）：

1.全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳

2.消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏

3.减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒

4.防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度

5.镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉

6.胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发

7.防癌；抗癌

8.祛疤；降血压；防治高血压；治疗

9.改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞

10.除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭

11.美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹

12.毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活

13.酒糟鼻；伤口愈合清除毒素

14.缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显效果

15.丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹

16.伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良

17.刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状

18.细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称

19.雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素

20.药物；中草药；中枢神经

21.细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤

22.皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等

严禁虚假宣传祈福、涉嫌迷信用语：

带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。

严禁化妆品虚假宣传功效用语：

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力

提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色

迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

扩展资料

第九条，广告不得有下列情形:

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽；

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密；

(五)妨碍社会安定,损害社会公共利益；

(六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私；

(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

内容来源：

工商总局商标注册，不代表任何法律正式意见，违禁词库仅供商家参考、自检自查用。商家仍需按照法律法规规定以及平台规则要求真实合规宣传。

希望能够对大家运营店铺有所帮助，这些都是大家在开店中必须要了解的规则，不要轻易触犯规则，不然对于店铺来说并没有好处。

上一篇：双十一对于天猫和电商的意义

下一篇：转让一个天猫店卖家们怎么估价？