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千禧一代成天猫国际消费主力军，多品类多品牌强势增长

发布日期：2019-8-8 13:39

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千禧一代天猫国际

摘要:

“需求”影响市场，这个人尽皆知的道理，与以前不同，现在消费者的需求更加多元化：他们能够通过任何商家在任何时间买到任何想要的东西;他们充满好奇，追求个性，却没什么耐心。这种变化，在对互联网深度依赖并已成为消费主力的千禧一代(1980-2000年出生)身上尤为明显。不过，这并不意味着，用户比以往变得更“难伺候”，相反，他们变得更简单、更直接。千禧一代对品牌的偏好很明显。...

“需求”影响市场，这个人尽皆知的道理，与以前不同，现在消费者的需求更加多元化：他们能够通过任何商家在任何时间买到任何想要的东西;他们充满好奇，追求个性，却没什么耐心。

这种变化，在对互联网深度依赖并已成为消费主力的千禧一代(1980-2000年出生)身上尤为明显。不过，这并不意味着，用户比以往变得更“难伺候”，相反，他们变得更简单、更直接。

千禧一代对品牌的偏好很明显。和非千禧人群相比，千禧一代更有主见，他们更喜欢在专业的跨境电商平台上消费，认为专业的跨境电商上产品的介绍和展示更加详细完整，购物体验更好。

天猫国际深谙其道，不仅在一二线城市有众多忠实粉丝，在三四线城市有圈粉了一大批粉丝。以今年天猫国际618为例，在今年的天猫国际618当中，三四线城市成交额同比增长153%，宁德市、揭阳市、青岛市分别以172%、91%、91%的增长率成为新势力消费城市前三名。就消费者而言，95后消费新势力成交额同比增长近200%，00后也不甘示弱成交额同比增长333%，这个数字相比一二线城市更是大幅领先。

天猫国际囊括生活方方面面，多品类多品牌强势增长

本次天猫国际618的进口商品的成交的囊括了生活的各个方面，多个品类成倍增长。其中进口牛奶成交额同比增长超过500%!进口吸尘器同比增长超300%!膳食营养品增长超150%，成为新势力品牌成交增长榜前三。此外，还有进口化妆品、游戏机等诸多品类增势显著。就具体品牌而言，unny club、Elta MD、Neutrogena增长尤为显著，分别为5151%、4360%和2072%，除此而外，还有很多国际品牌成交额同比大幅增长。

天猫国际各种好物销量暴涨，化妆品、游戏机、奶粉受欢迎

来自西班牙的怡思丁、德国的芭乐雅、日本的城野医生等多款化妆品成为销量明星，同时，来自日本的任天堂游戏机、澳洲a2配方奶粉也颇受青睐。

综合来看，此次天猫国际618不仅为国际品牌提供了广阔的消费市场平台和成长赛道，同时还进一步挖掘了三四线城市购买力，一大批新晋消费城市和消费者涌现出来。而天猫国际618也用数据实力证明了其强大的跨境消费市场影响力。

据悉，今年天猫国际开场仅1小时，成交额超过去年14小时的成交额，半天时间就有超过千万剁手党买买买，到了冲刺阶段首小时成交同比上涨近200%! 除此之外，今年参加天猫618大促的品牌同比上涨1倍，首次参加618的海外品牌更是卖爆，618当天最高超过日销量的100倍!天猫国际妥妥地成为了全球品牌销量增长主场！（来源：北国网）

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