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天猫新价格规则：优惠力度开始影响公域流量

发布日期：2019-5-16 15:02

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摘要:

又快到了一年一度的618年中大促的时候了，而对于在天猫开店的卖家们来说依旧是异常紧张忙碌的时间，准备报名的事准备店铺布局的事情，忙着给店铺打好基础，但一则新价格规则吸引了卖家们的注意。天猫宣布了一则价格规则升级的消息，取消平台活动报名时的原有最低成交价规则校验门槛，增加基于“商品价格力”的流量调控，并推出消费者价格保护服务。推出“商品价格力”指标，是为了让天猫消费者获得...

推出“商品价格力”指标，是为了让天猫消费者获得更简单、更好的活动优惠体验，同时提升活动期间商家定价灵活性、改善平台营商环境。

该举措很快引起部分商家警觉，优惠力度开始影响公域流量。

商品价格力”是指活动预计普惠成交价与校验期内最低成交价之间的差异。新规对该指标的应用是，预计普惠成交价高于校验期内最低成交价将直接影响商品搜索、推荐、会场等公域流量的获取。

如何理解新价格规则：

（1）不再设置参与活动的价格门槛，但价格力低会被打标签，获取不到资源，即优惠力度开始影响搜索、推荐、会场等公域流量。

（2）优惠券、跨店满减等影响最低成交价的校验，聚划算、淘抢购等频道前n件优惠不影响，未来要懂得差异化应用这些优惠政策。

（3）想提升价格力可以调低商品活动报名价，设置更多消费者可享受的优惠，利润足够厚还可以进行比普惠更大的降价。

其实就是要让利再让利，一些天猫商家认为，从最近一系列的动作上看，天猫想用更低折扣拉动平台消费的想法已经不再含蓄。

有商家认为，虽然有些为难，也一定要跟上新规的节奏，因为在他们眼里，对应的资源在现阶段不能放弃，因为天猫现在“太重视特价了”。也有商家认为，不能放弃底线，对于一些新的价格玩法，保持安全距离就好。希望新规则不是简单的‘吆喝’。只是目前，价格力到底能左右多少搜索权重是打问号的。

而对于“价格力”的影响程度，预计普惠到手价高于新版最低成交价将严重影响商品公域流量的获取。

这对大促期间的赛马机制会受到非常大的影响，加上阿里妈妈同期推出的销量明星、超级推荐等，对卖家来说将是个挑战。

现在电商平台促销太频繁，消费者面对的选择和真假促销都太多了，所谓的大促没有明显的效果，所以对规则我们已经看开了，不如多发展一些渠道，多花些精力去完善品牌运营。

以上就是关于天猫新价格规则的相关解读，希望能够对大家经营店铺有所帮助，运营当然是要时刻关注天猫的动向，跟着这些变化调整运营，至于具体的大家可以详细再了解一下。

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