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天猫活动价格规则升级变更解析，新增商品价格力指标

发布日期：2019-4-23 15:17

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摘要:

电商经济发展下天猫要在不断地优化前进着，为的还是要给消费者更好的购物体验，提升自己的品牌凝聚力和号召力，这也是让众多人信赖它的缘由，而对于开天猫店的卖家来说运营好店铺的前提是了解好天猫每一个新的动态和规则，这和运营是息息相关且相辅相成的，指不定什么时候就用上了，而天猫活动的价格规则在近期也有了一定的变化升级，下面我们就来解读一下天猫活动价格规则的相关升级变更情况。各位商...

各位商家朋友们：

为了让天猫消费者获得更简单、更好的活动优惠体验，同时提升活动期间商家定价灵活性、改善平台营商环境，天猫将对最低价规则做出升级——取消活动报名时的原有最低成交价规则校验门槛，增加基于“商品价格力”的流量动态调控，并推出消费者价格保护服务。鼓励商家通过更简单的方式为消费者提供更优惠的价格。

本次重点调整（2019年4月25日正式生效）：

1、营销活动的价格要求升级，新增“商品价格力“指标（活动预计普惠成交价与调整后的校验期内最低成交价对比优惠力度）作为影响商品在搜索、推荐、会场等公域流量资源的重要因素——预计普惠成交价高于校验期内最低成交价将直接影响商品公域流量的获取。

（1）原有最低成交价的计算方式进行升级调整，调整后部分店铺优惠券、营销平台跨店满减等将会纳入最低成交价的计算。调整后的最低成交价不再作为营销活动报名门槛。调整后的最低成交价与最低标价在活动前的校验期保持一致，如：天猫普通大型营销活动一般计算活动开卖前的15天成交价，天猫特殊大型营销活动一般计算活动开卖前的30天。

（2）活动预计普惠成交价是基于商品的活动报名价及设置的优惠，计算出消费者最容易享受到的到手价。

2、商家参与天猫特殊大型营销活动（如618、双11、双12等）时须加入价格保护服务，活动商品若在价保期内出现降价，消费者可申请补差。

详细变更点：

一、“商品价格力“低（活动预计普惠成交价高于调整后校验期内最低成交价），将直接影响商品公域流量的获取：

1、营销活动的价格要求升级，新增“商品价格力“指标（活动预计普惠成交价与调整后校验期内最低成交价对比优惠力度）作为影响商品在搜索、推荐、会场等公域流量资源的重要因素。

2、原有校验期内最低成交价的计算方式进行调整升级，针对天猫特殊大型营销活动场景主要变化如下：

（1）聚划算/淘抢购官方组织的前N件优惠由计入改为不计入；

（2）全网自动推广渠道、自有渠道推广中的通用领券链接的店铺优惠券会计入校验期内最低成交价。

（调整后最低成交价校验期与最低标价的校验期保持一致，天猫普通大型营销活动一般计算活动开卖之前的15天最低成交价，天猫特殊大型营销活动一般计算活动开卖前的30天最低成交价。以下内容中将“调整后的校验期内最低成交价”均简称为“最低成交价”。）

3、商品申报后，会根据商品活动报名价及优惠玩法（如购物津贴、全网自动推广渠道的店铺优惠券等，详见商品申报页说明），计算出普通消费者最容易享受到的预计普惠成交价，该预计普惠成交价会和最低成交价进行比较，计算出 “商品价格力”。

“商品价格力“低将直接影响商品公域流量的获取。

二、商品价格准入规则调整：

天猫特殊大型营销活动（如618等）、天猫普通大型营销活动（如天猫新风尚、亲子节等）及营销平台活动（聚划算、淘抢购等）的价格准入规则调整：原有最低标价和原有最低成交价校验，变更为仅校验最低标价，同时最低标价计算方式进行调整升级。

主要调整如下：

1、手机类目纳入所有调整后最低标价校验；

2、除天猫双11、淘宝嘉年华、淘宝1212外的天猫特殊大型营销活动及淘宝特殊大型营销活动的活动价将计入聚划算调整后最低标价，在参加聚划算、淘抢购等营销活动时校验。（原规则内，聚划算、淘抢购等营销平台活动报名价纳入天猫特殊大型营销活动标价校验保持不变。）

三、价格保护服务作为店铺的活动准入门槛：

商家参与天猫特殊大型营销活动（如618、双11、双12等）时须加入价格保护服务，活动商品若在活动结束后的15天内出现降价，消费者可申请补回与差额部分等值的款项，系统将根据价保规则计算差价进行补差。

以上就是天猫活动价格规则的相关升级介绍，希望能够让大家有一个更深的认识，了解平台的每一个变化这对于卖家来说是非常重要的，平时运营很可能会遇到，所以大家一定要多多关注。

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