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淘宝天猫推广：改版后的直通车如何养词？养词怎么操作？

发布日期：2018-12-6 11:52

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摘要:

在淘宝天猫开个店真的蛮难的，现在要想在竞争激烈的淘宝市场中脱颖而出，光靠平台扶持是远远不够的，还是离不开直通车的推广，但直通车也不好开，尤其是改版之后，很多卖家都有些摸不着头脑该怎么开直通车了，那么直通车养词又该怎么养，同样也成了一个难题，下面淘铺王小编就为大家详细分析一下改版直通车养词的一些操作技巧。现在改版后的偏向性应该是偏向于了，转化率，收藏加购和ROI(投产）具...

现在改版后的偏向性应该是偏向于了，转化率，收藏加购和ROI(投产）具体这几项数值的影响比例不好说，但是最近操作过的朋友应该都能明显感觉出来，点击率的作用在弱化，而转化率投产等的影响偏大了一些。而且即使数据相对稳定的情况下，一般分值的增长速度也要比之前慢很多。

但是，点击率和点击量是一个基础必备条件，点击率和点击量不达标的时候，权重会掉，点击率点击量达标了，加上转化投产等附加值这个时候分值才会提升的快。

首先结合上上面说的，大家都知道转化投产等数据的重要性了，所以，我们做计划的着力点是应该在这些方面:

1选词

首先来说，不管是标品还是非标品，尽量选词精准，长尾一些的关键词，选词可以根据系统给出的转化率看，选择高转化的词。当然这部分数据可能存在很大程度的刷单，但是没有转化的词连刷都没人刷不就更不行了么。

2出价

标品出价还是需要卡位，（类目特性导致，不解释，不懂的看我之前写的标品帖子），非标可以不卡位，低出价即可。

3匹配

这个需要根据自己的实际情况来看，有部分类目即使卡位以后调整精准匹配也会导致无展现，这种情况就不要再去精准匹配，一般可以精准的尽量精准，（这个是广泛匹配和精准匹配的区别，会直接影响到搜索词，从来直接影响到数据）

4日限额

点击量螺旋和之前一样重要，螺旋一样是有效的，螺旋大多，看你的钱包有多鼓了。

5人群

标品人群前期可以先不开，或者打开溢价5-10%，非标可以直接拉高，200-300%均可，怎么组合标签这里就不说了，之前也讲过。

6创意、分时折扣、地域、投放平台

这里只单说分时折扣，很有可能非标的低出价高溢价导致流量不够无法螺旋，所以可以前期全天100%折扣去投放（一般情况下凌晨到8点，点击率也不会太低，如果低可以选择去掉）

具体操作：

第一天：

计划选择好关键词，数量不一定要多，但是一定要精准，调整精准匹配，人群根据自己是否是标品决定。计划设置个100日限额让跑

第二天：

调高日限额，我一般200，土豪随意，顺便删减垃圾关键词。（点击量大的，无转化收藏加够低的词，即使点击率高也不要）非标人群同样道理进行删减。（点击量小略过）

第三天：

继续增加日限额，其余和上一步一样。

日限额有钱的情况可以可以持续螺旋一周，或者做一个暴增状态，但是这个日限额增加的前提是你的计划转化投产等数据足够的情况下再去增加的比较大，前期日限额不要大幅增加，就是为了防止转化投产等数据过低。

分值上来之后，标品可以没加人群的加人群。5-10即可，根据转化情况标品也可以去慢慢托价了，非标品因为出价比较低，溢价比较高，这个托价的时候，可以先去拖一下出价，因为出价本身就不高，所以拖不了多少。所以可以去拖人群的溢价，比例和调整方法和关键词一样。不管标品，非标，半标，都一样，最终的偏向性都会在人群上。

以上就是改版直通车养词的一些技巧和操作，希望能够对大家经营店铺有所帮助，直通车改版后确实有了许多的变化，所以大家在直通车之前还是要详细了解一下具体情况，这样才能减少翻车的几率。

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