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天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书

发布日期：2023-12-14 14:52

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摘要:

中国的0-14岁人口数量在2014年至2022年间稳步增长，这也意味着母婴市场将迎来广阔的增长空间。预计到2023年，母婴市场规模将超过5万亿。

年轻家庭在母婴市场中的消费份额逐年增加，已成为该市场的核心消费人群。童装童鞋是最受欢迎的母婴消费品类，预计到2022年，其市场规模将达到3500亿元，占据了母婴消费市场近1/3的份额。

儿童的秋冬衣橱必备单品包括羽绒服、运动鞋、外套和卫衣。

家居服和婴儿哈衣爬服这两类居家用品的销量增长保持在较高水平，尤其是受到国风国学的影响，儿童汉服的发展迅猛，已成为新兴且高价值的品类之一。

天猫童装童鞋市场销售占比TOP3的赛道包括潮流风格、儿童体育和功能科技，这三个赛道的发展带动了童装童鞋市场的增长。此外，随着中国传统文化的回归，传统风格的服装也重新走入人们的视野，国风国潮和节令仪式赛道也呈现蓬勃发展的态势。

随着父母对孩子生活质量的重视不断增加，专门关注哈衣、爬服和发育内衣等方面的专业护理赛道正在释放更多机会。

寒冷的天气让羽绒服成为冬季的必备品。新款羽绒服从8月中旬开始陆续上市，商家在9月初开始进行推广，随之而来的是消费者需求逐渐增加，销售量也进入了快速增长期。

随着冬季的来临和D11活动的接近，儿童羽绒服类目在10月末至11月初迎来了销售的高峰，随后逐渐趋于稳定。

儿童外套的销售总是能经受住刚性需求的考验。外套需求在7月底开始显露端倪，而到了8月中旬则迅速增长，因此上架新品数量也相应提升。

9月、10月、11月和12月将迎来一波购买高峰，这是由于大促活动的影响。2022年秋冬季，受双十一大促提前到10月31日的影响，整体搜索UV略有提前，相比2021年秋冬季。

秋季的卫衣具有较强的属性，可以在冬天作为羽绒服的内搭穿着。

卫衣品牌在7月底已经推出了新品活动，到了9月份，销量开始明显上升，进入了增长期。在9月末至10月初这段时间，人们对卫衣的搜索量达到了顶峰，消费者需求旺盛，而在双十一大促期间，产品销售更是爆发式增长。

秋冬时节经常穿着的家居服，在货品生命周期上比其他服装长一些。由于它适合四季穿着，因此6-8月的需求相对稳定，与其他商品相比不那么波动。

随着99节的到来，从8月中旬开始到下旬，消费者需求和商家上新动作呈现急剧增长的趋势。家居服整体销售周期较长，从9月中一直延续至12月底，销售峰值出现在11月。

哈衣爬服是一个四季类目，销售周期较长，四季的搜索需求都很旺盛。然而，由于不同的季节，主推款的厚薄面料有所差异。

夏季面料轻薄透气，而秋冬款则以厚实保暖的材质为主打。

夏季款清仓后，商家在8月开始准备迎接秋冬款，9月中下旬开始搜索UV逐渐增加，销售件数整体呈上升趋势。受到大促销的影响，10月末至11月成为销售爆发期。

儿童秋冬汉服的销售季节受到节气影响而变化，中秋节是市场销售的第一个高峰期，随后在10月和11月，需求逐渐增加，12月新品上市达到巅峰，直至春节前夕，年货销售达到最高峰。

疫情结束后，人们纷纷外出进行运动和体育锻炼，对孩子在运动中不受伤害的关注增加，家长更加注重选择适合不同运动的运动鞋。

运动鞋作为一个季节性需求偏向的产品类别，日常需求和购买相对稳定，但在大促销之前会出现爆发式增长。因此，双11大促表现出明显的高峰期，其次是双12。

商家们可以在8月中旬上新商品，以备双11大促销活动，为消费者提供充分的时间来比价和挑选心仪的商品。

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