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喜马拉雅、天猫、京东智能音箱“三连发”，攻城掠地抢占智能家居入口正当时

发布日期：2018-5-14 14:55

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智能音响

摘要:

上周科技行业最大的话题，莫过于Google I/O 2018和稍早前的微软Build开发者大会。显而易见，AI将全面渗透到两大巨头的所有业务和产品线中。与此同时，中国的科技公司也发生了一些事，虽然相比之下只是“小目标”——喜马拉雅、天猫、京东集中发布了各家新款的智能音箱，借助语音控制和屏幕交互带来的AI/VR体验，亦向着那个庞大目标前进中。配合GfK的数据监测，我们不难发现...

定价299，主打少儿市场

喜马拉雅晓雅Mini智能音箱

5月7日喜马拉雅在京东上线了旗下第二款语音智能硬件——晓雅Mini智能音箱，它在京东页面上被称为AI音箱。

相较前作小雅AI音箱，它的高度只及其1/2左右，价格更是从799元“腰斩”至299元，显然性价比要高得多。不能免俗的是，它的造型理所当然获得了业内“鼎鼎有名”的2018 IF设计奖。当然，是只在新加坡颁发的概念设计奖（Design Concept），据说目前已成为国内高校学生组团当“副本”刷的那个。

回到正题，晓雅Mini和小雅的用户定位是一致的，主要面向0~14岁的少儿。根据不同的年龄段，会推送有针对性的内容，比如从孕期准妈妈的胎教、0~6岁儿童的儿歌启蒙和睡前通话到6~14岁的名校公开课等。

到本文截稿时，累计已有12000台的预售。实际发货日期为5月25日，现时购买附赠1个月的喜马拉雅会员。同时商品详情页中显示，前1000名晒单者还会加赠3个月的“巅峰会员”。

不要899，只要89就能吃“方糖”

天猫精灵方糖智能音箱

5月9日杭州亲橙里天猫精灵未来馆，阿里发布了天猫精灵系列中的第3款智能音箱——方糖。虽然售价199元，实际淘宝超级会员和天猫精灵老用户只需支付89元。同样到截稿时，天猫的页面显示已经预售了18000多台。

方糖“箱如其名”，一改前作天猫精灵X1的圆筒造型，反而是以圆润的长方体示人。顶部分布有2个线性远场麦克风阵列用于拾音，同时配有音量加/减键和（关）闭麦（克风）键。对了，有消息称方糖是天猫精灵系列中价格最便宜，但音质最好的一款。由于目前还处于预售状态，不清楚这个结论从何而来，但可以确认的是，这款音箱获得了DTS的认证。

功能方面，方糖支持蓝牙和Wi-Fi配对，搭载AliGenie语音助手，可以声纹购物（点外卖等）、控制智能家居以及点播节目。除了虾米、乐听、中信书院，还有高晓松“晓说2018”的版权。

高低两极分化，总能满足你

紧接着，就是5月10日京东叮咚战略暨新品发布会。售价1899元的叮咚PLAY带屏智能音箱和定位入门级、售价299元叮咚mini 2同时开启预售。京东叮咚是国内比较早涉足智能音箱的品牌，从2014年底便开始投身其中，累计发布了8款产品，完成298次迭代升级和功能优化。用户层面的活跃度据说也相当高：设备被累计唤醒超过15亿次，向人类倾吐了200亿字。

叮咚PLAY带屏智能音箱

叮咚PLAY之前在1月的CES上已经有亮相，因为是带屏机型，几乎代表了国内智能音箱行业的最高技术水准。增加屏幕后，强化了人机交互模式和情景感知，比如能进行图像识别、人脸识别，不说视频通话这种基础功能，最新还推出了AR语音试妆。虽说是现货供应，但目前上海地区显示的，是“采购中”，最快要到5月13日后才能发货。

叮咚mini 2智能音箱

叮咚mini 2是去年发布的叮咚TOP的换代机型，据说之前如果参与京东抢券活动的，只需79元就能购入。当然，京东的券历来就是两种状态：抢到的，跟没抢差不了几个钱；真正可以“撸羊毛”的，通常都抢不到。不过以配置而言，比方糖要高级得多，所以万一挑一万一抢到了，那真是赚到了。它居然有6麦克风阵列和6m的远距离唤醒，看似貌不惊人的“小盒子”，能耐还真不小。如果你选择用线路输出来连接家中原有的音响，它还能通过后者发声，至少音质比其本身要好上不少吧。

做大或做小，都是为了细分市场

智能音箱两极分化，是意料中的事。

走入门市场，目的是吸纳足够多的新用户。在中国，低价入市虽说算不得是灵丹妙药，但缺少了它却是万万不行的，从团购、外卖到出行，哪个不走这一套路？当然，岂止国内市场，老外也是一回事。试想亚马逊的Echo Dot、谷歌的Home Mini，都是做小后来抢占市场份额的。

至于高端带屏智能音箱，谷歌最近联合JBL、联想、LG等就在进行这样的尝试。虽然受限于价位，带屏智能音箱可能不会有很大的市场，但高端产品强调的，是更好的体验，相对消费群会更加稳固。再说无论如何“高端”，以如今的消费水平而言，也并非是无法承受的。那些尝到了甜头的用户，来个消费升级不也是分分秒的事？

再说喜马拉雅面向少儿市场的定位，其实也没错。以规模和特长来说，直接跟京东、天猫“硬扛”大众市场，不如走细分路线。要知道，上个月亚马逊也刚刚推出了Echo Dot Kids Edition的定制版。一方面在购物、新闻和第三方接入做出限制，另一方面增加了家长控制，从而令它更适合儿童的使用。

亚马逊Echo Dot Kids Edition

不止会聊天，抢夺智能家居入口才是“阳谋”

换在几年前，科技公司扎堆音箱行业，是完全不可想象的，那为什么如今风水轮流转了呢？

看看市场调查公司GfK的全国零售监测数据吧。2017年中国智能音箱市场的零售量为165万台，但他们预计2018年会呈现愈演愈烈的火爆局面，市场规模骤增至588万台。而京东叮咚的相关负责人更是预测今年会达到千万级别的市场容量，这样的增长就可想而知了。

智能音箱不仅具有社交功能，更是未来智能家居的入口

现阶段智能硬件行业最重要的，是通过扩张用户基数来升级算法。我们知道，语音控制要得到进化，就必须能收集到足够的数据，来有针对性的进行大数据分析。这一点，在整个智能AI行业，中国市场的特殊性（用户基数庞大、对用户隐私的保护不足）相反成了巨大的研发优势。还记得百度的那位，前些天都说了啥？

一旦语音交互发展成熟，互联网科技巨头把握住了这个入口，未来的智能家居乃至物联网的构建，都少不了语音助手/语音交互，这一切就是理所当然的切入点。回想几年前热火朝天的互联网电视，之所以会热火朝天，就因为当时它被认为占据了家庭娱乐终端的位置。现在时过境迁，这个入口有望被智能音箱抢占。考虑到谷歌、亚马逊这样的巨头都被拦在了门外，国内这些互联网科技公司又岂能放弃此绝佳机会呢？

最后来看下GfK的分析，也许能给我们一点可资借鉴的信息。

借助语音交互技术，智能音箱有望成为智能家居的入口

2016、2017、2018年连续3年的市场增长

智能音箱发展的3个阶段，要真正实现其完整应用还有待时日

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