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阿里收购网易考拉谈判结束，将与天猫国际融合

发布日期：2019-8-14 10:08

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摘要:

根据自媒体晚点消息，阿里巴巴计划收购网易考拉，谈判结果基本确定，网易考拉将与天猫国际业务融合，目前正在磋商细节。此前，雪球社区有用户发帖称“网易考拉将作价20亿美元卖给阿里巴巴”。网易考拉在今年2月计划合并亚马逊海外购业务，采用换股等方式推进，但亚马逊报价过高而未能达成交易。为此，网易考拉开始转变思维，从收购的方向变成出售。在在此契机下，拼多多也频繁接触网易考拉，并...

根据自媒体晚点消息，阿里巴巴计划收购网易考拉，谈判结果基本确定，网易考拉将与天猫国际业务融合，目前正在磋商细节。

此前，雪球社区有用户发帖称“网易考拉将作价20亿美元卖给阿里巴巴”。

网易考拉在今年2月计划合并亚马逊海外购业务，采用换股等方式推进，但亚马逊报价过高而未能达成交易。为此，网易考拉开始转变思维，从收购的方向变成出售。在在此契机下，拼多多也频繁接触网易考拉，并发出收购意向。

拼多多与网易考拉的业务契合度并不高。拼多多此前曾经斥资百亿，大量吸引品牌入驻，并采取“流量+补贴”的模式大力扶持，欲在用户心目中树立“拼多多上购买品牌商品”的形象。然而，用户对拼拼多多的认知已经形成，很难再改变心智。因此，拼多多的巨资补贴，并未来达到预期效果。

易观发布的数据显示，2019年1季度，天猫国际在国内跨境电商市场中排名第一，市场份额为32.3%；网易考拉排名第二，占24.8%。此前，网易考拉曾经势头迅猛，势市场份额一度领先，排在天猫国际之前。

在网易公布的2019年第二季度财报显示，网易电商收入将至20%，而在此之前为67.2%，毛利率从上季度的10.2%略微上升到10.9%。

网易CFO杨昭烜在2019年Q2财报电话会中表示，电商业务方面需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡，我们的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。

因此，网易电商毛利率上升是电商经营战略的调整，意在通过提升利润而牺牲增速。

相比之下，以网易严选以自营品牌为主，保持了较高的利润率。对比之下，规模更大的网易考拉显得没有那么出色。

网易考拉的问题在于营收放缓，毛利率下降而亏损扩大。

阿里巴巴并购网易考拉之后，天猫国际的份额32.3%加上网易考拉的份额24.8%，阿里巴巴在跨境进口零售电商的市场份额将一跃为57.1%，占据市场绝对的领导地位。

阿里巴巴对网易考拉的收购一则为了跨境进口电商方面强上加强，成为绝对性的第一，二则为了在战略上防御对手拼多多的收购，而导致在该领域树立更强大的对手。

对此，跨境电商资深专家张炯做出点评。

张炯表示，这是一个令人吃惊的消息。考拉向来业绩产出都很不错。增速下滑，很正常，因为野蛮生长期过了。

阿里收购考拉，合并后将变成巨无霸。

除去运转效率的各项关键指标数据，考拉的模式主要来自B2C 模式，在初期建立了良好的自采循环，品控做的好，而天猫，无论是天猫国际还是国内天猫，都是商家入驻形式。这方面是很好的互补，尤其是海外上游的供应链端。

考拉和天猫合并后，在库存周期，资金链、用户定位以及两个平台的用户融合上起到很好的延展作用。考拉之前并购亚马逊中国并不是很顺利，不知阿里收购后是否能起到正面的影响。

两者并购后，拼多多也面临很大压力，目前拼多多巨额补贴。但拼多多用户和考拉天猫国际的用户以及消费者方面还是有很大的差异化，并购是对拼多多向客单价高的商品、高质量消费者人群转型的一个巨大障碍。

今年双11，应该会有精彩的一幕。(来源：蓝海亿观网)

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