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淘宝店铺流量持续下降的原因在哪里？

发布日期：2018-8-20 15:36

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淘宝流量

摘要:

正常情况下，店铺的流量下滑有三个原因：首先是大盘的整体流量下滑，比如在年底的时候、大促结束后，因为大家该买的东西都已经买了，整体消费需求下降，大盘、行业、竞争对手、自己的店铺等流量都会下滑，这时候你只要关注自己的店铺层级有没有持续下滑，或者你的下滑幅度就可以了。其实是你的店铺违规或者单品违规，被处罚，店铺或者宝贝不能展示或者减少展示，这时候流量也会下滑的，这没办法，谁让...

正常情况下，店铺的流量下滑有三个原因：首先是大盘的整体流量下滑，比如在年底的时候、大促结束后，因为大家该买的东西都已经买了，整体消费需求下降，大盘、行业、竞争对手、自己的店铺等流量都会下滑，这时候你只要关注自己的店铺层级有没有持续下滑，或者你的下滑幅度就可以了。

其实是你的店铺违规或者单品违规，被处罚，店铺或者宝贝不能展示或者减少展示，这时候流量也会下滑的，这没办法，谁让自己作呢？

第三就是其他原因了，也是我们这篇文章重点给大家讲的东西。也是大家在后面的运营中需要重点关注的东西。

一、你的爆款周期到了

常见的一种情况是：因为你一个强力竞争对手的出现，你的竞争对手迅速的起来了，然后你的流量下去了。

因为淘宝肯定要不断的优化，肯定要推陈出新，所以，任何一件商品都会有生命周期，这是毫无疑问的，所不同的仅仅是周期的长短问题，那这取决于什么呢？很简单：你的竞争优势。你的优势越明显，那么你的周期就越长。

当你失去竞争优势的时候，你的自然搜索流量就会持续的下滑，这时候就证明你的产品生命周期到了。这种流量的下滑，有时候表现的是排名的下降，有时候是手淘首页流量减少了等等。

应对这种流量下滑的最好方式就是，你要有一个持续稳定的上新计划，然后你能在爆款生命周期的后半段，把新的爆款推出来，其实，这本身就是消费发展的本质：新的商品不断的取代旧的商品。

二、店铺当前基础无法匹配店铺层级

这种下滑有时候是让你很郁闷的，因为一般情况下，店铺层级上升，你的免费自然搜索流量是应该上升的，因为这意味着你流量的天花板得到了突破。但是，在出现下面的两种情况下，你的流量可能不升反降。

（1）你的新的层级里面竞争力不足

比如，当你从第二层级上升到第三层级的时候，就意味着你的竞争对手变化了，这就好比是中国职业足球联赛。你在中甲很厉害，甚至是冠军，但是当你升上中超的时候，你可能要为保级而努力，因为你面对的竞争对手是那些更牛的中超球队了。

所以，当你上升到高层级的时候，如果你的产品竞争力不能得到同步的提升，那么你的流量反而可能会下滑。

当你的店铺层级上升的时候，你一定要尽量的保证其他的店铺综合权重因子也得到相应的提升。一方面，你加大直通车投入，尽量的保住店铺层级，另外一方面可以通过赠品等策略，持续的提高DSR评分。

（2）当你从底层级到高层级的时候，对动销率的要求会提高

这种情况多见于第四层级以下的升级，比如1到2,2到3,3到4.因为作为新店来讲，几个爆款还是能够把店铺撑起来的，因为对于淘宝来讲，他知道你还小，没有那么多的精力照顾到所有的商品，所以你只要有几款商品卖的好，其他的商品卖的不好，关系也是不大的。但是当你上升层级后，淘宝对店铺综合权重的要求就会提高，其中首当其中的就是动销率。比如你从2升到了3，如果发现流量下滑了，你就应该马上去检查一下，是不是店铺当中的滞销商品太多了，这么多的滞销商品是很容易影响你的搜索排名的。

三、标签混乱不明确

从去年开始，在免费搜索流量的匹配上，你可以看到一个非常明显的变化趋势：个性化推荐流量的比例大幅度提高。现在就是一个个性化搜索的时代，随着技术的成熟，淘宝肯定越来越有把握，把最有可能成交的商品优先推荐给消费者。

比如说，你店铺里面所有的衣服都是走性感路线的，那么这时候店铺的标签就会很明确：性感。当一个有着“性感”标签的消费者在搜索相关的关键词的时候，你的店铺就会因为“匹配”被优先展示。

相反，如果你的店铺中，什么样的商品都有，比如说既有性感路线的，也有校园风格的，还有欧美范儿的，甚至还有中老年穿的朴素风格的女装。这时候你的标签就会很混乱，搜索引擎就不知道你到底是什么风格的，随着个性化匹配的流量越多，你能够获取的就会越少，你的流量也就会持续下滑。

（1）店铺的产品标签尽量的统一

在你刚上新的时候或者后期调整产品的时候，就必须要注意，产品在很多的要素上尽可能的统一，比如统一的风格，面对的是统一的人群，统一的价格段位。

（2）主营类目占比很小的商品要舍得

如果你的店铺因为历史原因，已经有很多不同风格、不同标签的产品了，你就要看一下你店铺的主营类目占比，因为你一定会有一类产品占比是比较多的，占比少的商品，要学会舍弃。其实这个优化的概念应该更大，比如你店铺当中既有高端商品，又有低端商品，然后你发现低端商品的销售占了90%，那么高端商品的利润再高，你也不能心疼，也是应该放弃掉的。因为后期会影响你的店铺标签，然后让你的搜索流量逐渐的减少。

四、退款等各项指标表现非常不好

正常情况下，你的退款率是不影响搜索权重的，但是如果某一段时间，你的退款率上升的太厉害了，大面积退款（正常的，不包括竞争对手搞你的，因为竞争对手搞你，属于异常数据，是会被监控起来的），那么肯定会受到影响。这也是为什么，很多人参加完活动后，搜索流量持续下滑的原因，就是因为有了大量的退款，在加上差评，就这样了。

这里面还有更关键的一点，就是你的新品退款率，这是你必须要控制好的，如果你的新品退款率高于行业均值，这个新品将很难爆起来。

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