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颠覆美妆圈，男妆消费的振兴！

发布日期：2018-6-21 17:36

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美妆

摘要:

十年前，绝大多数男人都认为化妆是很件可笑的事情。现在，男性也越来越热衷于化妆，与此同时，男性美妆的市场正在快速发展，数据显示，2015年男性美容产品的销售额已经实现了300%的增长率。我们看到了一种截然不同的趋势正在产生——男性美妆群体正在崛起，他们大方的认为化妆不仅可以美颜，更是表达自我的一种方式。男性的美妆意识正在崛起通过研究美妆消费人群的结构，我们发现，在95...

男性的美妆意识正在崛起

通过研究美妆消费人群的结构，我们发现，在95后美妆用户中，男性占比高达30%，并呈现持续增长的态势。从2016美妆行业品类的线上表现来看，虽然男士彩妆的市场占比相对有限，但销售额增速超过了80%，增速仅次于唇妆；而男士护理产品的增速约40%，在护肤品类中居首位，且已经初具市场规模。好好洗脸只是基础需求，小鲜肉们对护理套装、面膜、爽肤水、乳液等专业护肤产品的胃口超乎想象。

而且，男士护理产品的拉新能力在护肤品类中名列前茅，新用户占比达七成。自2015年来，男士护理的销售不断加快，涨幅领先美妆整体的幅度也越来越大，用户渗透率也始终保持增长。可见，男性的美妆意识正在崛起，越来越多的男性开始进入并购买美妆产品，或许在不久的将来将与女性分庭抗争。

其实，我们从日常生活中可以发现，自从自拍，美颜风靡之后，有大量爱美的男性在各种圈子里或网络上发布自己的照片前，都会进行相应的图片处理、比如说磨皮、美白、或祛痘、更换滤镜等等，那么在他们真实的日常生活中，用各种美妆产品修饰皱纹与痘印也就更加不足为奇了。

男人的彩妆入门从BB霜开始

男性对面部护肤产品的消费习惯已经基本成型，除了男性对男士护理类产品有明显偏好，天猫线上男性与女性美妆产品的消费整体结构性差异并不大，需求都集中在面部护理类产品上，对面部皮肤的保养需求不分性别。但相比女性，男性对于香水的消费更为靠前。