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抖音带来的资源——城市营销新玩法

发布日期：2018-6-12 10:52

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抖音城市营销

摘要:

近期的社交圈大抵被微信和抖音包了个场，只不过抑扬有别，斗法唱戏各家自知，为我等吃瓜群众提供了丰富的饭后谈资，嬉笑怒骂尽在不言中。抛开短视频领域的争端不谈，抖音的火爆有目共睹。从最初的冷启动到6000万的DAU仅仅用了6个月不到，现今更是已成为苹果商店榜首常客。不得不说，一款短视频app能冲到如此高的位置实属奇迹,足以可见，在众口难调的当下，抖音确实有值得称赞之处。...

近期的社交圈大抵被微信和抖音包了个场，只不过抑扬有别，斗法唱戏各家自知，为我等吃瓜群众提供了丰富的饭后谈资，嬉笑怒骂尽在不言中。

抛开短视频领域的争端不谈，抖音的火爆有目共睹。从最初的冷启动到6000万的DAU仅仅用了6个月不到，现今更是已成为苹果商店榜首常客。

不得不说，一款短视频app能冲到如此高的位置实属奇迹,足以可见，在众口难调的当下，抖音确实有值得称赞之处。

今天我们不说它的运营，不聊它的模式，不谈交互，我们来聊一聊抖音带来的第一波资源反哺：城市红利，也有人直接称之为城市营销。

易操作的“2+1模式”，多维度的广传播效益

常刷抖音的人自然清楚，除了那些靓丽大气的小哥哥小姐姐和光怪陆离的无厘头视频外，近期抖音上兴起了城市热的新爆点。

其模式很简单，我总结为“2+1模式”：一首城市的主打歌曲、一个城市的特色景点外加一个普罗大众的心理诉求。三者结合，外加上抖音的话题运营模式，造就了一大批网红城市。

于是，作为资源关系里最难支配的角色——城市，成了这波资源反哺的第一批受益者。网上有句话很流行，“抖音有三宝：海草舞、小猪佩奇和西安”。可以说是抖音带火了西安，但同样，西安也成就了抖音。

有数据为证：因为抖音，西安在今年春节期间，接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长 137.08%；五一小长假，西安共接待游客1014.56万人次，比去年同期多了400多万人，旅游业总收入45.05亿元，是去年两倍多！

与之相类似的还有成都、重庆、济南、青岛……各大一线城市和新一线城市纷纷享受着这一波城市旅游的巨大红利，简单可复制的操作模式，固有的资源优势，再加上官方的有意引导，城市IP逐渐明朗。

尽管“网红化”是城市层次上升的必经之路，但很明显，抖音的这一波反哺大大加快此阶段的步速，远超城市规划预期。但看似光鲜的数据背后，个中利害唯有自知。

伪蝴蝶效应的背后

对于蝴蝶效应，大家都不陌生，一发而动全身，多点联动，最终形成截然不同的效果，抖音的火爆与这波城市营销便是如此，只不过两者的联动效应属于你中有我，我中有你罢了。

城市网红化本质还是人们的内心需求集结，当今这个时代，死肥宅文化盛行，人们对于物质与精神的需求早已不可同日而语。追求新鲜刺激，享受荷尔蒙分泌时的快感，已经成为现在人们追求美好生活的新标杆。恰好，抖音便是这个诱因。

据天方燕谈观察，抖音对于人性的引爆可分为两个方面：

1. 情感依附载体的转变，短视频盛行

抖音火爆之后，腾讯与头条的争端导火索也就是在微视与抖音之间，剑指短视频市场。要知道，而今的短视频市场早已经成就千万亿量级的规模，上一个如此的风口似乎还是内容行业。

短视频火爆的逻辑很简单，人们开始更倾向于直观画面的接受，相比于之前火爆的图文消息，短视频让用户有了更强的代入感与场景感，而且符合碎片化消费的基本准则。

可以说，抖音对于体量get的最正确的点便是时代节奏感，恰逢在当下这样一个扁平化的社会，人们有了更多的对于美好的诉求，抖音15s的视频便“用美好记录生活”。

2. 对于仪式美的重新定义

抖音上城市营销的模式中有一点尤为重要，便是仪式美。以一首城市的主打歌，配以内含独特意义的景点，让人们对于美的感受更加新鲜，更加渴望。

现在的社会无非是弹簧效应的终体现罢了，生活、工作、学习的压力越来越大，人们每天都会机械式的重复某一种或几种劳动，条条框框让原始需求得到了最大程度的压缩。

因此，当人们在抖音上看到如此多美而奇的景象之时，便会引爆体内多巴胺，释放原始诉求，由代入感到参与感，中间只差一个冲动。

城市的既定人口红利期

社会学中，人是基本生产生活个体，是属于城市的最重要组成部分。因此，对于抖音与城市的这一波互动，本质便是抖音与人的互动。但若是从城市的角度出发，那我们能看到便不只是美好。

在这一波“抢人”大战中，苏州作为一个久具文化底蕴的城市，却出奇的没有参与其中，遍寻抖音话题，和苏州相关的更是寥寥无几，如果非要找一个原因的话，那便可能是：人口红利。

没错，每一个城市在发展的时候都会有一波人口红利期，在基础设施完备、城市公共资源饱和的大前提下，城市上行的重要时期便是人口增长期，人们听从美的召唤，响应自己内心的诉求，寻一座城，爱一个人，安一个家。

如果你有心去看抖音上火爆的城市便会惊奇的发现：这些“网红城市”都处在二线到新一线、新一线到一线城市转变的交叉路口，人口不饱和，公共资源存在一定程度的浪费，急需外界的新鲜血液。

在这个敏感的时期，配上抖音这款自带爆点的量级app，两者一拍即合，交相呼应。而苏州，人口红利期在十多年前已悄无声息的度过，所以，这一场全民营销，终究是有心无力

最后需注意的一点是：尽管从目前来看，双方的交互可谓是你侬我侬，但抖音这一波资源反哺存在一定的不确定性。现阶段，作为一款app，抖音加速了城市步伐的迈步，城市在此阶段便安心接受红利便好，但一旦抖音的流量发生某种变数，或者说人们的诉求发生改变，那么城市的“网红化”之路便需要新的推动力。

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