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京东淘宝争相“造节”,连接维系消费者的重要纽带

发布日期：2018-6-5 10:35

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淘宝京东

摘要:

不记得从什么时候开始，我们到处都能看到电商们造出来的各种节日。各大电商热衷于造“节”，已然成为连接和维系消费者的重要纽带。提到双十一，第一反应不再是光棍节，而是自然而然联想到了“购物狂欢节”，双十一后，有黑色星期五，再来双十二……只要能想到“名目”，就有购物节。那么业内最大的电商购物节都有哪几个呢？ 1.淘宝双十一双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年...

不记得从什么时候开始，我们到处都能看到电商们造出来的各种节日。各大电商热衷于造“节”，已然成为连接和维系消费者的重要纽带。

提到双十一，第一反应不再是光棍节，而是自然而然联想到了“购物狂欢节”，双十一后，有黑色星期五，再来双十二……只要能想到“名目”，就有购物节。

那么业内最大的电商购物节都有哪几个呢？

1.淘宝双十一

双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均是有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

早些年，还只有几家电商跟着天猫对症双十一，慢慢地，大家都学着淘宝天猫“造节卖货”，淘宝双十一开启电商界造节新河。

近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

2.京东618

1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以"火红六月"为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。

今年京东618的官方通知也出来了，“全球年中购物节”分为四个阶段，5月25-31 日为预热期，6月1-15 日为专场期，6月16-18日为高潮期，6月19-20日为返场期。

3.苏宁818

2010年起，每年8月是电商苏宁易购的店庆月，其中8月18日是苏宁易购店庆日。每年店庆月，苏宁都会推出一系列的大型促销活动。

苏宁易购以"省"为宣传点，其中8月18日更是号称"省到没话说"，这一天是苏宁易购促销力度最大的一天。

从节日的质量上来看，“天猫双十一”是最盛大的，可以说是全网狂欢。除了天猫淘宝，京东、苏宁易购、聚美优品、唯品会等等几乎所有电商平台都会参与进来；其次是“京东618周年庆”；再次是“苏宁易购818周年庆”。

一年之中如此多的电商狂欢，为什么“造节”会成为各大品牌商的心头爱？

1.耀眼的成交量和交易额

就近年来阿里巴巴双十一销售额变化和京东2017年618店庆狂欢的数据上看，成交量和交易额频频走向新高。各大品牌商利用“造节”的契机减少了库存和商品积压，缩短了商品生产周期，创造了新的销售机会和更为庞大的消费群体。

2.流量转化为购买力

一般来看，电商节往往要经过很长的预热时间，而真正的爆发点就是节日前后几天。在这之前，通过不断的刷屏轰炸消费者的视线，而活动的促销优惠也开始吸引消费者，再通过节日这两天完成流量到购买力的转化。

3.树立品牌形象

虽然平时也有打折促销，但是小打小闹的活动，无法在消费者心中树立一个品牌与众不同的认知。而通过“造节”，则强化了品牌形象，潜移默化影响消费者的认知，使其区别于其他同类品牌。所以，“造节”并不只是简单进行优惠促销，而是把节日的特质放大，强化电商的品牌形象。

当然，这些都是我们明面上看到的对品牌商的好处。

事实上，“造节”最大的受益者是平台本身、快递公司及大卖家，但对于同质化严重的小卖家来说，“促销活动”已变成“价格战”，演变成了很多小卖家的“梦魇”，让人直呼“伤不起”。

而对于消费者来说，电商节的商品质量问题，也成了最为诟病的地方。

那么，对于即将到来的京东618，你准备好剁手了吗？

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