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电商通过创新手段、整合资源的方法助力脱贫，让更多产品“红”起来

发布日期：2018-6-5 10:45

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电商脱贫

摘要:

5月下旬，岷江河谷里的汶川樱桃挂满枝头。果子还在树上，钱就已经揣进了兜里。当地水果电商蒲恩亚预计，自己今年网销汶川樱桃将达5万公斤。不久前，农村淘宝联合淘宝直播在汶川进行了多场樱桃采摘直播，通过人气主播现场对汶川樱桃的介绍和体验，带动了数万网友的购买热情;为打造汶川樱桃品牌，农村淘宝联合聚划算请专业团队给汶川樱桃制作网络歌曲《樱桃红》，也成为线上热门新曲。“聚划算”活动...

5月下旬，岷江河谷里的汶川樱桃挂满枝头。果子还在树上，钱就已经揣进了兜里。当地水果电商蒲恩亚预计，自己今年网销汶川樱桃将达5万公斤。

不久前，农村淘宝联合淘宝直播在汶川进行了多场樱桃采摘直播，通过人气主播现场对汶川樱桃的介绍和体验，带动了数万网友的购买热情;为打造汶川樱桃品牌，农村淘宝联合聚划算请专业团队给汶川樱桃制作网络歌曲《樱桃红》，也成为线上热门新曲。“聚划算”活动开始后，1小时卖出5000公斤汶川樱桃，吸引全国近30万消费者抢购。

不只是汶川樱桃。当电商已成为贫困户脱贫的重要途径之一，电商扶贫需要通过创新手段、整合资源，激荡出更多发展的源泉。

A.现状

四川电商扶贫实现四个第一

90后蒲恩亚是土生土长的汶川人。汶川多高山峡谷，乡亲们过去只能在河坝里零散种小麦、玉米、苹果，一亩地年收成两三千块钱。20多年前，汶川、理县、茂县等贫困县因地制宜，开始大量种植车厘子。然而，红彤彤的果子却没能让贫困户的日子红火起来。

“销路不畅，受制于人。”理县通化乡卡子村的果农王成说，市场好的时候，商贩联合压价，从果农手里低价收购，加价翻几番后卖到城里;一旦行情不好，商贩不来，樱桃就只能烂在树上。

一边是移动互联网浪潮下如火如荼的电子商务，一边是农村贫困地区的“卖难”。省商务厅先后出台多项政策措施，为二者建立桥梁，电商扶贫已成为各地扶贫的重要方式。这是与以往政府主导的产业扶贫最大的不同，企业有着前所未有的积极性。

搭乘电商扶贫的快车，2015年，蒲恩亚辞职回乡创业，帮乡亲们上网直销车厘子。2017年，阿坝州已有300多位像她一样的电商从业者，全州大约三分之一的水果通过电商走出去。

不只是大量小微企业、创客，大型电商与物流平台也在加速布局，电商扶贫效果显现。京东在四川多地启动“产业扶贫、金融扶贫、用工扶贫、创业扶贫”。通过与秦巴山区、乌蒙山区、大小凉山和高原藏区等扶贫攻坚片区的企业和农户合作，京东的四川扶贫特产馆整合了多种特色农产品，而目前农村淘宝已覆盖四川23个县。

2017年，四川88个贫困县网络零售额148.7亿元，增速跑赢全省24.3个百分点。超2万贫困人口、残障人士通过电商就业，开设网店和小微电商企业1950家，促进贫困地区人均增收3250元。

据省商务厅相关负责人介绍，四川电商扶贫去年实现四个全省第一：首家省级四川省扶贫特产馆覆盖41个县的农特产品，首个县域农村电商扶贫及产业大数据库上线运行，首次在四川藏区、大凉山彝区发展农旅融合，首推“圣洁甘孜”“净土阿坝”“大凉山”等电商农产品区域品牌。

B.瓶颈

物流、人才、资金等都是坎，投入期漫长

电商扶贫被贫困县寄予厚望。然而，看似简单的农产品行销对路问题背后，却是网络基础设施搭建、物流、产品标准化、人员培训等一系列配套难题，需要漫长而细致的投入。

首当其冲的是基础设施瓶颈。以昭觉县著名的“悬崖村”阿土列尔村为例，村民进出需要攀爬落差800米的悬崖，经济发展最大的制约就是物资运输。为帮扶悬崖村发展，四川省物流办和京东合作开通了无人机货运物流项目，与货运索道一起助力改善当地基础设施条件。“试飞成功后，还要帮当地培养无人机飞行手，才能常态化运营。”京东相关负责人表示，不只是悬崖村，许多贫困地区农特产品销售范围的拓展，市场半径的扩大，都离不开物流等零售基础设施的建设、发展和提升，需要各方持续投入。

其次，人才短缺也影响了电商扶贫的精准性。“电商是个大系统，不是一根网线、一台电脑、一个账号那么简单。仅网站运营的店铺装修、美工摄影、文案写作、在线客服、市场推广、数据分析等就能让初创者抓狂，更不要说十分麻烦的选品、包装、仓储、物流等问题，还有源头的产品质量把控、供应链管理等复杂问题。”省商务厅相关负责人表示，能抓住电商扶贫风口的，大多是返乡大学生或企业家，贫困户缺乏资金、技术、眼界，往往处于被动地位。

除了单一因素，营造整个电商生态系统服务更非一日之功。生态系统需要政府、平台、电商服务商、传统企业、合作社与基地等各个方面共同合力，否则即使有人才也无法单打独斗。

C.整合

多管齐下，用电商串联贫困地区全面革新

“贫困县面临多重制约，通过电商扶贫这个载体，溢出效益会非常明显。”省商务厅相关负责人表示，要解决多重问题，首先就是整合资源，用好合力。

今年，我省将探索区域资源整合产业联动发展模式，鼓励电商、金融、物流等加强合作，避免重复建设和资源浪费。例如仪陇县自建的县级物流分拨中心，就是依托邮政现有网点，整合顺丰、圆通、韵达等16家快递及物流公司，形成了县有分拨、乡有网点、村有驿站的农村电商物流体系。

2018年，我省将打造一系列电商扶贫品牌，通过“川字号”农产品公共品牌，将零散的农户整合抱团，推进农产品特色化、规模化、品牌化。例如，汶川樱桃今年就整体以“河谷红樱”品牌亮相淘宝，而苍溪县的猕猴桃则通过“一颗红心”品牌在京东自营直采。树立品牌，需要解决标准化问题，严把质量关。四川将推动建立电商扶贫的食品溯源体系，用技术来保证产品的原产地和质量，真正提升农产品的价值。

酒好也怕巷子深。省商务厅还将动员贫困地区“走出去”，在北京、上海、广州、深圳等重要城市设点尝试新零售;在“扶贫日”、促销节等重要时段，多渠道开展线上线下展销名优土特产品。

在人才方面，2018年，我省将完成1.6万电商人才和150名电商专业人才学历培训。推动贫困地区完善县级电商公共服务体系和配套设施，提高创业孵化服务功能，提升策划、培训、IT外包、美工、客服、代运营等专业服务能力。

我省还将拿出真金白银，加大财政对电子商务扶贫的支持力度。通过国家级电子商务进农村、电商脱贫奔康示范县等政策扶持资金，引导带动社会资本共同参与电商扶贫。创新风险防范机制，新型经营主体按照销售收入计提风险基金，增强贫困户在产业发展过程中的风险抵御能力。

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