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医药电商快速增长，未来成长空间巨大

发布日期：2018-6-5 10:49

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电商医药

摘要:

医药电商1.0是纯真的网售药品处事模式，操作互联网信息技术搭建平台，为药品供应商、经销商、零售商以及个人提供药品交易处事。该模式处事形式单一、附加值较低、给用户创造的价值有限。医药电商2.0从纯真的药品销售处事商转型为以药品销售处事为基础，延伸SaaS处事、金融处事、诊疗处事、健康打点处事等系列增值处事，构建药品畅通处事的财富生态和“医+药”医疗健康处事闭环生态。近年来...

近年来，随着B2C医药电商的成长，医药零售在零售行业中所占的比重越来越大，也有不少零售巨头开始展开结构，如京东医药、阿里医药等。但事实上，医药电商看似是一片蓝海，却也隐藏不少困难，尤其是政策监管这一项便是平台不得不外的难关。

有专家指出，目前我国医药电商处于较低程度，主要有如下3方面原因：

(1) 我国药品打点主要由政府主导，药品的出产、畅通、消费都受到政府的严格管控。公立医疗机构在药品的采购中占比在70%以上，药品的消费主要通过患者到医院就医拿药实现。同时，政策规定网上禁止向个人销售处方药，而处方药占整个医药市场规模的85%左右，这在很洪流平上制约了医药电商的销售规模。因此，药品打点需要破除行政垄断，提高药品市场化程度。

(2)医保支付制度的不完善，线上消费不能使用医保支付，医保统筹账不能用于零售端支付。未来，医保支付需要将线上药品消费纳入医保报销范围。

(3)药品配送时滞问题，由于网购药品配送需要时间，对于急性病用药，患者更倾向于到线下药店购买，如何提高药品配送时效成为医药电商亟待解决的问题。

目前，我国药品网购渗透率为7.4%，而美国的药品网购渗透率已经到达33.3%，我国医药电商市场增长空间巨大。并且，随着医药分开的逐步实施、处方外流、未来网售处方药的解禁，将为医药电商创造新的增长点。

我国医药电商主要由B2B平台和B2C平台构成，B2B医药电商平台主要为机构处事，其采购方主要为医院、基层医疗机构、零售药店等。B2C医药电商则主要为个人提供药品购买处事，根据是否自营又细分为平台型B2C和自营性B2C，前者类似于淘宝模式，引入差异药品商家入驻平台，为其提供药品展示、交易处事、IT支持、数据阐明等处事；后者主要是自行进行药品采购并自建平台进行销售。

截止2017年年底，我国药品销售终端市场规模已达1.6万亿元，过去5年年均复合增长率到达12.6%，出现了快速增长的态势。但同期我国医药电商的市场规模仅为1211亿元，占整个药品销售终端的比例为7.4%，未来成长空间巨大。

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