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原子弹也卖得掉？微信线下“培训”乱象

发布日期：2014-6-12 12:48

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摘要:

在疯狂增长阶段，微信的确需要第三方为自己摇旗呐喊、加速市场普及;到现在，混乱的营销培训秩序成为影响微信向纵深发展的最大制约。 7天连锁酒店通过微信营销，一个月内，会员从30万几何式增至120万! 小米手机通过微信营销，在短短3个月内吸引粉丝105万，网上订单暴增15倍! 星巴克通过微信营销，在三周内，仅“冰摇沁爽”一项产品销售额就突破750万! “90后”大学生通过...

在疯狂增长阶段，微信的确需要第三方为自己摇旗呐喊、加速市场普及;到现在，混乱的营销培训秩序成为影响微信向纵深发展的最大制约。

7天连锁酒店通过微信营销，一个月内，会员从30万几何式增至120万!

小米手机通过微信营销，在短短3个月内吸引粉丝105万，网上订单暴增15倍!

星巴克通过微信营销，在三周内，仅“冰摇沁爽”一项产品销售额就突破750万!

“90后”大学生通过微信营销卖水果，一没店铺，二没员工情况下，实现月入8万的奇迹!

…………

近一段时间内，笔者多次收到微信培训的垃圾邮件，让人不胜其烦。几乎所有的主办方都堆砌了以上这些案例，虽然文案让人血脉贲张，但仅凭参加这些培训，真的就能创造未来吗?众多反应“快速”的行业人士借用微信噱头，打着培训旗号忽悠不明真相的人群，早已成为一种风潮。

营销大师还是忽悠大师?

“他说，我有这么多粉丝，给我个原子弹我也卖得掉。”听了谭小平的一次微信营销培训，W先生(应当事人要求，隐去姓名)对这句话印象深刻。看到微信营销越来越火，做连锁餐饮生意的W先生慕名参加了一些微信营销培训，结果却让他大跌眼镜。“听来听去就两个词，一个是加粉，一个是炒作。”

W先生告诉笔者，他周围的朋友都说谭小平是“公众平台第一人”，就带着好奇去听了一堂课。课堂上一个案例给他留下了深刻的印象。“(谭小平)在悦生活商城里发了一条商品促销信息，不到5分钟就有几十个赞。很神奇，怎么会这么快就有效果?”带着疑问W先生连续听了谭小平5堂课，最终决定不和谭小平的公司合作。他告诉笔者，5堂课讲的内容都差不多，除了反复强调“一定要加粉”之外，说得最多的就是“炒作”，至于如何“加粉”却闭口不提。他私下向谭小平请教这个问题，得到的是美女推广、线下扫码等答案。“这些不用他说我也知道呀!”W先生有点哭笑不得。

W先生认为，谭小平的培训对自己没有任何价值。在国内知名网络问答社区知乎上，也有网友认为，谭小平只是将网上公开的资料重新整理了一下，并不具备任何行业知识和背景。至于W先生讲的案例，很多网友都认为，评论和点赞的大多数可能都是谭小平公司的员工，说白了就是水军。有网友认为，谭小平所做的服务一般企业自己总结下都能做，纯属忽悠别人骗钱。

在电子商务观察者鲁振旺看来，传统小老板对所谓微信、O2O有敬畏之心，又不懂，一骗一个准。骗子在宣传中都称呼自己是大师，实际上业内的人从来没有认可过，利用信息不对称忽悠老百姓的钱。

微信培训的付费产品免费也能得到?

尽管质疑不断，却没有妨碍培训机构赚的盆满钵满。电商专家龚文祥在接受《华西都市报》采访时爆料称，谭小平创办的广州星润去年营业额达到10亿元。W先生也告诉笔者，虽然听一次谭小平的课只要100元，前期合作(包括公众平台开发、接入悦生活商城等)最多也只要3000元，但要获得具体的运营支持则要签订至少10万的合同。

像谭小平这样的微信营销从业者并不在少数。W先生介绍，去年以来他参加过不少微信营销培训，除了微盟这样的技术公司能提供一些有价值的信息外，其他培训的内容都差不多。杭州一家服装公司的设计总监也对媒体表示，之前有许多公司想要帮他们运营微信，开价从5000到16800元不等，每年还得交一笔运营费，结果这些公司说的各种技术都能免费获得。

在百度上输入“微信营销培训”，相关结果接近3000万，其中有关微信营销培训招商的信息比比皆是。由此可见，由于面向商家的开放政策并不清晰，已让微信营销培训成为一门不小的生意。

目前相关机构在培训中普遍使用“会签”模式，先忽悠学员再推出收费业务，现场签单。据知情人士爆料，培训机构会在听课现场会安排多个托儿，忽悠现场客户报高级收费课程，而所谓的微营销老师在台上一销课，那些托儿第一个往台上冲，刷卡，制造气氛让别的学员也去刷卡。

市场混乱亟待治理

庞大的用户基数使微信成为商家争相追逐的营销平台，也给依附于微信生态体系下的开发者和培训机构提供了生存空间。但是，混乱的培训市场却在不断透支企业对于微信营销甚至是社交营销的热情。

究其原因，不可否认有第三方机构因为利益的驱动忽悠客户，但是相比之下，微信官方的纵容更是导致这种局面出现的根本。关于微信的定位，微信产品总监曾鸣公开表过态，强调微信不是营销工具，但是对于市场上类似5888、16800元的招摇撞骗式营销培训，微信一直睁只眼闭只眼，任由其扰乱秩序。此外，去年下半年，微信以规范市场为名启动公众账号付费认证，每次300元，但是微信将资料审核权下放给第三方，而培育机构是否会通融好负责审核的第三方，并将认证与其他免费服务打包，以认证收费的借口收取更高的费用?并非没有可能!

在疯狂增长阶段，微信的确需要第三方为自己摇旗呐喊、加速市场普及。但到现在，混乱的营销培训秩序成为影响微信向纵深发展的最大制约。在这样的背景下，倒逼微信推出了官方微信学院，提供微信商学院和微信研究院等免费培训。不过，由于推出不长，大多数商家并不知道微信学院，而且在微信商学院的案例中，大部分都还是CNTV、南方航空、友宝等品牌企业，对W先生这样的中小企业商家有多大参考价值，也要打个问号。

【本文作者喻拓，微信公众号：yutuoorg 旅游电商自媒体，关注互联网、在线旅游，社会化媒体营销研究。】

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