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天猫国际成推进阿里5年2000亿美元进口目标的主力

发布日期：2020-4-24 17:29

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天猫国际阿里 5年2000亿美元

摘要:

4月24日，有业内专业人士对海外品牌进入中国的路径和策略进行分析，并指出经过多年磨合，跨境电商平台与海外品牌的合作模式在应用场景、品牌运营和售卖模式上迎来优化和更新：首先，通过对线上线下融合的消费场景的垂直和精细化运营，电商平台帮助海外品牌深入消费数据，构建业绩高速增长渠道，以及品牌知名度和美誉度。其次，海外仓孵化模式则为体量较小、暂时不能开设品牌线上旗舰店的优质品牌成...

其次，海外仓孵化模式则为体量较小、暂时不能开设品牌线上旗舰店的优质品牌成功地打开中国市场，最后，联合多渠道和机构建立内容电商引流机制，扩宽内容触达渠道，建立零售趋势下的新型营销模式。

事实上，早在2018年11月首届进博会上，阿里巴巴宣布，未来五年，阿里大进口将完成2000亿美元的目标，覆盖全球120多个国家和地区重点产业带。2019年第二届进博会上，阿里巴巴已完成原计划阶段性目标的123%。

据了解，“5年2000亿美元进口目标”将由天猫国际、盒马、考拉，以及淘内进口相关业态共同完成，天猫国际则是其中的主力军。

2020年的黑天鹅，对消费侧，物流、消费、供应链造成了影响，这是否会影响天猫国际在2020年的业绩目标？对此，天猫进出口事业群总裁刘德在采访中回应，目前来看，天猫国际没有因为疫情影响计划。为了加速完成目标，在平台商家入驻、支付、物流、数据等方面，都会更好的帮助海外合作伙伴，加快中国市场的孵化和培育。

谈到疫情对消费行业的影响，天猫进出口事业群总裁刘德表示，危中有机遇，机遇是由于疫情带来了消费者的新行为。在这个过程中，品类结构和消费者的行为，会发生跟以前非常不同的变化。消费者宅在家里的时间变长，居家小电器、健康类商品都出现了非常高的增长。

在他看来，4个星期会让消费者的习惯定型，在疫情期间内健康、美丽、居家、个人防护类商品将长期稳定增长。截至目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5100多个品类，其中8成以上品牌首次入华。

过去一年，天猫国际加速推进阿里巴巴5年2000亿美元进口：海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍，首发新品数量同比增长130%，年成交过百万新品超过8700多个，亿元俱乐部品牌新增33个。

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