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淘宝天猫宝贝详情页头图表现形式有哪些？

发布日期：2020-2-25 11:26

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摘要:

在淘宝天猫运营中，详情页的设计是我们不得不面对的一大难题，详情页设计更多的是对文案、卖点进行视觉提炼、视觉表达的过程。而详情页设计中第一屏头图，对于整体而言的重要程度也非同一般，一张优秀的头图设计可以吸引用户继续阅读、提升用户的停留时长、间接的促进订单买成。设计详情页头图的时候应该注意些什么？下面就跟着淘铺王网店转让小编一起来了解一下吧。一、头图设计的注意点正是因为...

一、头图设计的注意点

正是因为头图设计的重要性，很多设计师会把大部分精力花费在这里，一味强调视觉要多么出众、与众不同，甚至是用特别复杂的合成手法、各种特效等等去烘托头图的重要性，其实这样有时候反而会事与愿违，那么我们应该注意什么？

视觉流畅性，也就是说第一屏要让别人看起来舒服，文案与视觉所传递的信息能一目了然，不会给人一种阅读困难的感觉。

头图复杂不代表出众，这里可以提到「少即是多」的理论，过多、复杂的效果有时候反而会影响视觉传达。要充分与产品结合，要让产品出现在合理的场景内。

二、那么常用的详情页头图设计的表现形式有哪些呢？

1、产品局部放大

在详情页头图设计中，产品局部放大是一种比较常用的视觉表达形式，因为它会给用户呈现出一种简洁大气的视觉感受和比较强烈的视觉冲击力，同时也会让你的设计整体显得饱满、有内容、不单调。很多时候头图设计只是简单的背景、文案以及放大或者局部放大的产品相互结合，就可以做出很出色的头图

这种放大产品或者说以产品为核心的海报设计，有以下几点优势：

画面整体简洁、大气，视觉的流畅性以及可读性很强，给人的视觉感受很舒服，有种品牌感、高级感。

绝对的产品核心，直奔主题，而且因为增大了产品所占画面的比例，不会给人一种缺少内容，或者空的感觉，整体视觉重点很明显，没有太多辅助性的元素分散用户注意力。

背景设计很有特点，看似都是简单的颜色背景，实则特点溢于言表。

2、场景表现法

所谓场景表现法，顾名思义就是将产品置于某一个视觉场景内，这样做的目的在于提升详情页第一屏的视觉代入感，通过场景表现对产品的用途、功能、卖点等等进行视觉表达，这种形式既体现了视觉又兼顾了产品，给用户形成的视觉感受更加形象、立体、鲜明。

场景表现的形式重点在于：场景与产品的视觉融合以及关联度，这里的场景可以是产品的实拍图，也可以是自己合成的场景图。如果是自己找场景融合或者干脆自己合成场景，这对于设计师的基本功要求是很高的，但是精髓还是在于光与影的体现，其次是头脑风暴，比如：牙刷放在厨房做场景就是不合理的。做这种场景合成的时候应该先问自己几个问题，以空气净化器为例：

空气净化器用在哪里哪类场景内？答：经常用于客厅、办公室、卧室。

客厅场景应该有什么？答：窗帘、沙发、绿植、地板、桌子等等。

光从哪里来？哪些物品靠近光源？物品的哪个区域靠近光源？影子在哪里？

产品与场景的结合很容易被其他视觉元素抢，那么我们通常可以：

将次要视觉元素模糊处理，用类似景深的视觉效果表现主体；

将主体放大，其他视觉元素按照正常比例呈现，也能很好地突出主体；

弱化周围视觉元素，比如将产品置于夜晚的情景内等等。

这种场景表现产品的形式，最重要的就是最终的场景感和产品的融入是否合理，同样场景不易过于复杂，无论什么样的形式，视觉流畅度都是要兼顾的。

3、立体块形式

立体块可以理解为三维的形式，就是通过各种形式的立体块的摆放与产品相结合，也是详情页头图设计的表现形式之一，而这类场景不要太过于复杂，还是以产品为主，突出产品，也并非一定要借助三维软件，可以通过找参考的方式结合基本的透视理论就可以完成。

利用简单的立体块搭建场景，这种场景的局限性很小，适用于很多产品，偏百搭型。这类重点除了前面所说的光感，还有材质、高光以及立体感的体现。重点说下高光，高光就是指立体块面与面衔接处的高光，这类高光能体现出立体块的细节感以及立体感

至于立体感的体现，只要保证透视合理的情况下，还是可以转化为光感，记住前面所说的重点，多加练习即可。

最后说下排版，详情页的排版不宜太过复杂，过于复杂的排版只会增加阅读的时间成本，一定要注意好可读性，不要因为追求特色忽略了设计的本质问题。

以上内容只是为大家提供一些可供参考的思路，优秀的详情页头图设计并不仅仅局限于这些形式，重点是抓住它们的重点，希望大家都能掌握好其中的技巧。

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