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疫情战役催热“宅经济”，宅生活催生新机遇

发布日期：2020-2-17 15:14

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新冠肺炎电商

摘要:

一场突如其来的疫情打乱了2020开年节奏，也改变了整个消费市场的消费模式。战“疫”宅在家，宅生活催热“宅经济” 疫情之下，“宅经济”逆市火爆，从美团外卖、线上网购、生鲜电商、上门服务，扩展到互联网云服务、小程序、线上健身、无接触招聘等多个行业领域，多家公司纷纷抢滩新消费市场。其实“宅经济”早就出现了，只是不同时期的发展重点不一样，所带来的效应也不同。“宅经济”同样...

一场突如其来的疫情打乱了2020开年节奏，也改变了整个消费市场的消费模式。

战“疫”宅在家，宅生活催热“宅经济”

疫情之下，“宅经济”逆市火爆，从美团外卖、线上网购、生鲜电商、上门服务，扩展到互联网云服务、小程序、线上健身、无接触招聘等多个行业领域，多家公司纷纷抢滩新消费市场。

其实“宅经济”早就出现了，只是不同时期的发展重点不一样，所带来的效应也不同。“宅经济”同样需要特定的环境，才能发挥真正的经济效益，进而引发“宅经济”企业创新潮。

“考虑到疫情影响，大年三十到今天，我们一家都没出过门，吃的用的全部通过平台下单。”家住广州三元里某小区的李先生说，这个假期真正地“宅”着过，保持着“能宅尽量宅的原则，为社会做贡献”。

疫情同时也导致2020年这个春节假期不断延长，各地复工开学时间延后，新兴消费模式成为宅家战“疫”的首选。行业人士认为，异军突起的“宅经济”撑起了今年国内消费市场假期档的半边天，消费者在线时长和频率也直接打开了“宅经济”的发展空间。

“宅经济”逆市火爆，将催生哪些新机遇？

1、“宅”娱乐

疫情期间，原先喜欢“户外活动”的人，成为了 “宅经济”里娱乐类商品消费的“主力军”。

喜欢出门健身、打牌的玩家们相继将健身房、棋牌室搬到了家里。据拼多多统计，山东休闲娱乐类产品的销量显著增加，包括健身器材、棋牌娱乐、玩具类商品、电玩类商品等多个类目的百余款产品都在热卖。

拼多多平台统计：扑克、麻将、象棋等棋牌类产品销量，在山东的同比涨幅也分别达到了78%、62%和41%。饿了么数据显示，济南本地扑克牌外卖环比12月同期增长了103%。

包括多功能仰卧起坐器材、跑步机、哑铃、弹力绳等在内的健身器材的同比涨幅达94%。

2月11日，苏宁易购和PP体育开启同步直播健身教程，拳王徐灿来到PP体育上演健身直播课程首秀，传授私家训练秘籍，让你不用为身材走形担忧，也不为无法出门健身发愁。

不少宅家一族们在家期间选择“娱乐健身两不误”。

“宅”家打游戏也成为新时尚，线下聚会转线上游戏的战疫期间娱乐方式也引爆了游戏行业。2月3日，A股鼠年第一个交易日，超过3000只个股跌停，网络游戏概念股却逆市拉升，股票电魂网络率先涨停。

上海知名夜店TAXX酒吧日前首次在抖音开了一场直播，4个小时持续霸榜抖音直播榜，打赏总收入超过70万。第二天，One Third酒吧抖音直播蹦迪5小时，累计在线人数超过121.3万人，收到200多万的打赏。

这也点燃了全国各大夜店扎堆线上“云蹦迪”的热潮，来自北京、成都、重庆、长沙等一二线城市的众多头部夜店和厂牌纷纷入驻抖音和快手两大短视频平台，进行“云蹦迪”直播。

2. “宅”饮食

“宅”经济盛行，方便面、自热米饭、饮料等速食类食品消费需求旺盛，以春节前后一周为基准，方便面同比增长了133.34%，统一方便面同比增长了297.14%，康师傅方便面同比增长了150.54%。而在此期间，大家更倾向于自己做饭，减少外出就餐，蔬菜、休闲零食同比上涨了19.65%和14.67%，同时炊具消费增长明显，品类订单金额同比上涨了27.59%，苏泊尔同比增长达94.01%。

宅家妈妈们同时也养成了新习惯：夜里守着手机，零点一过就在“盒马鲜生”、“每日优鲜”、“叮咚买菜”、便利店社区群等在线采购。第二天一早，商家将当日新鲜菜快递到小区，由物业送到家门口。

根据微信公开数据显示，从除夕到初七，小程序生鲜果蔬业态交易笔数同比增长149% ，以每日优鲜为例，比去年同期的订单量则增长309%，实收交易额增长465%。

各电商平台更是展开强大的供应链能力，包括苏宁易购、永辉超市等，“送菜上门”“同城跑腿”的业务量增长十倍左右，“一小时生活圈”、“社区团购”、“无接触配送”等的服务能力，有效满足消费者“宅家吃喝”需求。

3. “宅”医疗

疫情期间，用户们了解疫情动态的需求，让医疗服务类飙涨。QuestMobile数据报告示，平安好医生、丁香园、用药助手、叮当快药、健客网上药店成为2020年春节假期前后医疗服务app行业日活跃用户的前五名。

典型医疗服务小程序也呈现爆发性增长，腾讯健康微信小程序10天上涨70倍，丁香医生、腾讯药典也大幅增长。

苏宁数据显示，疫情发生后，全国维C销量同比增长421%，消毒洗手液销量则猛增2315%。据拼多多统计，截至目前，消费者通过拼多多“抗疫情专用频道”累计的口罩类商品，体温计和手持测温仪等医疗卫生用品整体的总订单量爆增。

4、“宅”面试

受疫情影响，2020年应届毕业生正面临一大就业难题，今年的校园春季招聘会，及各大企业的现场宣讲会等活动都将延期，甚至有可能直接被取消。

在此情况下，不少仍有用工需求的企业就顺势将招聘工作全面转至线上：

苏宁、中国移动等企业也积极搭建网络招聘平台，开展“无接触招聘”。

2月13日，网易启动无接触招聘，对外开放的2600个岗位均可以在线投递简历、在线面试、在线入职；

2月14日，巨人网络启动“无接触招聘”，包括技术、美术、策划、项目管理等在内的所有岗位均开启全程线上面试......

此外，中国多地人社部门也将春节后的大型招聘会由线下转至线上，不少招聘岗位对工作经验无要求。

5、“宅”工作&“宅”教育

上班族、学生党们开启在线办公、在线教育模式，教育类、办公类、政企类小程序千呼万唤始出来。在2月3日到2月9日，办公类小程序日活增长了385%，甚至部分小程序增长接近20倍。

小鱼易联和齐心集团，开启云视频会议终端服务，专注于解决各行业在视频应用上的痛点，尤其是针对政府部门业务流程的提升，以及各部门之间的沟通协作，应用的场景如互联网庭审、检察院的远程立案等，并与远程办公软件进行了互补。

石墨文档、电子签名的出现，亦能够真正解决大家远程办公中实际问题，也将会有很好的发展。

6、“宅”买房

2月13日，恒大宣布在全国所有项目实施网上购房，只需5000元定金，购房者不仅能“宅”在家体验到网上VR看房、网上选房、网上购房等的一站式服务，更能享有最低价购房保障、无理由退房、多重购房优惠等多项权益。

此外，购房者还能共享“宅经济”，推荐他人购房即可“躺赚”丰厚的佣金和奖励。恒大此举，可谓是开启了房企“宅经济”新纪元。

有调查显示，有49%网友表示在过年期间以及接下来的一个月有购房计划，整体需求依然存在。受客观因素影响，大家都借宅在家的时间，从网上边看边找。

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