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2018双十二微淘玩法大科普，教你如何布局玩转双十二

发布日期：2018-11-19 11:34

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双十二微淘 2018双十二微淘玩法如何布局玩转双十二

摘要:

虽说双十一过去了，但是这意味着双十二离我们也不远了，或许还有很多在淘宝开店的卖家们还没从狂欢中缓过劲来又要转战另一场大促活动，有些摸不着头脑是正常的，那么我们双十二又该如何布局？其实我们可以从微淘开始，双十二微淘也有了一些新的玩法，这些年微淘发展的越来越完善，许多卖家也从微淘运营中获得了不错效果，那么微淘又该怎么布局才能玩转双十二大促呢？作为一个强调私域运营，以账号为主...

作为一个强调私域运营，以账号为主的核心运营阵地，许多大咖、明星机构、商家、红人的优质内容都会沉淀在微淘，然后呈现给用户。

因此，今年微淘玩法丰富，同时还会和双12主会场串联。由商家、达人以及明星主创的优质内容，不但会在各个渠道被用户浏览到，也会分发到双12主会场，得到更多曝光。

令所有商家达人好奇的双12微淘玩法，共包括四个板块，即 “人民的宝贝”、卖家秀&“买家秀”、微淘福利官以及粉丝召集令。

“人民的宝贝总决选”是今年双12的大主题：商品们“走出”制造、生产、放置自己的地方，走上舞台、PK、颁奖、出道…而从头到尾商品晋级的决定权都将交给观众。这档《人民的宝贝总决选》节目，将于12月1日在淘宝直播、芒果TV、优酷三大平台播出。

据了解，在双12期间，发布在微淘feed流中的内容都会增加pick组件，并且跟双12内容串联。用户在微淘点击的pick，会和主会场的玩法积累在一起，帮助商家冲“人民的宝贝总决选”榜单

而12月1日至12日，参与发布微淘关联话题并生产符合话题方向的内容，即可获得优先的流量推荐。

根据时间节点，主题内容可分为三个部分：

1、12月1日到12月9日，主题为#掌柜力荐镇店之宝#，可以是预上新、上新、搭配、清单、互动视频等内容类型，主打1212新品推荐，突出宝贝的优势。

2、12月10日和11日的主题是#1212购物车必抄清单#，结合双11期间“购物车借我抄一下”这个热门话题，推出盘点店铺新品加购、收藏最高的宝贝等内容，以清单的内容形式展现给用户。

3、1212当天，鼓励商家出一些上新的内容，达人出一些清单的内容，并将发布的内容关联盖楼、大转盘等粉丝福利，配合#1212掌柜的福利趴#掌柜主题去吸引粉丝消费。

双12期间，掌柜、明星、大咖等账号在微淘发布的内容，会根据用户相关数据反馈形成分类热度榜单，进行打榜PK，带动站外拉粉的同时，进一步增加流量曝光。

所有优质内容会有一个双12的tab进行专门推荐，微淘首页的打榜专区、竖版视频等资源位也会进行曝光。同时双12期间的关注引导也得到强化，内容的粉丝转化率将得到提升。

在内容方面，围绕“买家秀”&“卖家秀”进行特色内容征稿。

掌柜主打“卖家秀”。如何在众多的卖家秀中脱颖而出？第一，建议做趣味型的掌柜卖家秀。可以采取短视频的形式，突出掌柜亲测，讲清宝贝的核心卖点。内容可以加入掌柜个人的人格和情怀，整体风格应该诙谐轻松；第二，做知识类掌柜卖家秀，建议由红人本人出镜，以带专业度的第一人称视角，去展现宝贝的优势，激发用户的兴趣从而关注购买。

大咖的“买家秀”和明星的“真人秀”比较类似，都是推动明星、大咖用一个买家的视角去内容化地呈现爱用的宝贝。

大咖可以用美妆教程、服装上身搭配、真实使用评测以及“购物车大公开”、好物开箱视频集锦等主题进行分享；明星则建议以“我的私物分享”、真人出镜等接地气的方式与用户互动。

双12期间，微淘新推出“微淘福利官”的“岗位”，让用户每天来看微淘福利官发的内容，通过问答形式领取福利并引导用户进店。

微淘福利官的评选则是定向开放的，只有11个名额，12月1日-12月11日期间每天1人。有一定影响力的账号都可以来争取这个位置，比如明星号、红人号、大咖号。相应的，被评选上福利官的话也会匹配固定的资源。

微淘双12的第4个玩法，即“粉丝召集令”，是针对私域型商家（以粉丝成交为主的商家）定向开放的玩法。主要目的为了帮助商家召回粉丝和成交。

曾经试行过的微淘icon变形功能将再次开放给商家，申请通过后，在双12期间粉丝们打开手淘后将会看到个性化展示的微淘icon，从而提升点击率。而用户点开微淘后，商家的内容也会在首条进行展示。淘内粉丝10w+，粉丝成交占比50%以上的活跃微淘号都有资格进行申请。

从以上四大玩法不难看出，微淘作为一个千万级流量阵地，在双12期间把更多获取流量的渠道给到了商家和达人自己手中，通过内容层面、粉丝层面的自运营，就可以获取到大量的资源曝光。因此，熟悉玩法规则、提升自身的内容质量和运营能力也变得愈加重要。

以上就是双十二微淘的一些玩法，希望能够为大家提供双十二运营的帮助，微淘运作好了你能明显感受到流量变好了，它能为你带来不错的引流效果，为你提高转化率做出贡献。

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