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从亏损到盈利，十大酒业电商坚信了坚持就是胜利

发布日期：2018-6-2 15:00

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电商酒业

摘要:

在中国实现现代化的道路上，各大产业都发生了大的变化，并在社会浪潮的裹挟之下大多都学会利用最新的技术手段去发展自己。于是，固有的传统一次次被打破，全新的商业模式逐渐诞生，各行各业都处在死亡、创新与颠覆的轮回之中。去年底，中国酒业协会秘书长宋书玉在一次会议上透露，中国目前已经成为世界上最大的酒类生产及消费大国，其中烈酒（白酒）消费世界第一，啤酒产销量世界第一，葡萄酒消费量接...

在中国实现现代化的道路上，各大产业都发生了大的变化，并在社会浪潮的裹挟之下大多都学会利用最新的技术手段去发展自己。于是，固有的传统一次次被打破，全新的商业模式逐渐诞生，各行各业都处在死亡、创新与颠覆的轮回之中。

去年底，中国酒业协会秘书长宋书玉在一次会议上透露，中国目前已经成为世界上最大的酒类生产及消费大国，其中烈酒（白酒）消费世界第一，啤酒产销量世界第一，葡萄酒消费量接近世界第一。

酒业电商发展史：从C2C到新零售模式逐渐多元

1998年，中国互联网刚刚兴起，第一笔互联网网上交易刚刚成功，百度李彦宏还在国外打工，马云刚刚经历创业失败，马化腾刚刚注册腾讯，刘强东在北京中关村创办京东卖光碟……也是在这一年，洋河开始涉足电子商务领域，不但包括产品营销与销售，甚至包括原料的网上招标与采购，是酒类电商最早的萌芽之一。

此后，酒类电商的发展梳理起来大致有三个节点：

2006年，伴随着互联网在中国的快速发展酒类电商开始悄悄萌芽，较早成立的有2006年创立的主营进口葡萄酒、烈酒等的烟酒在线和中国葡萄酒资讯网设立的C2C模式“葡萄酒e店”。

2008年，酒类电商进入创办成立的高峰期。这一年，中国互联网用户首次超过美国，成为全球“互联网人口”第一大国。在这一背景下，阿里巴巴、当当、京东等电商网站已经走进大众的生活，网购已经成为消费者日常消费的习惯。第二年，酒仙网宣告成立，在白酒为主的酒行业，电商彻底走向前台，越来越多的业内人士进入这一领域，创建了酒仙网、品尚红酒、酒便利、红酒世界网、购酒网等等。

2014年，O2O成为电商的风口，巨头纷纷出手细分行业成立O2O公司或者发展O2O业务，而1919在这一领域的先发优势在行业引起关注，挖酒网、易酒批等纷纷创立，既有酒类电商也纷纷推出了O2O业务。

但从整体来看，酒类电商的格局还是较为分散，万亿级的市场还没有诞生一家“独角兽”企业。在行业形势上，挂牌新三板的8家酒类电商，以及另外在规模上排在前列的酒业电商，直到2016年，大部分都处于亏损状态。而刚过去的2017年，如1919等已扭亏为盈，实现盈利，如酒仙网、酒便利等亏损持续缩小，整个行业形势回暖明显。

2018年，摆在酒类电商面前的，似乎仍然是荆棘与困境，但也有行业回暖的温情，同时更是万亿级市场的诱惑和一份成长为“独角兽”的野心。

十大酒业电商盘点：从长期亏损到实现盈利坚持就是胜利

亿欧经过统计分析，从25家酒业电商中盘点出十大酒业电商，它们目前占据着这个市场绝大部分份额，它们从过去的长期亏损中坚持着一路走来，也将继续走向形势大好但仍然充满未知的未来。

这10家酒类电商企业，有的从持续亏损到实现盈利，有的从濒临绝境到东山再起，有的凭借独特理念一骑绝尘......每一家酒业电商都有自己的故事，将它们汇总起来就是整个行业的遭遇、命运与机遇。

然而，这些改变远远还未达到酒类电商所期待的颠覆，传统渠道多级周转层层加价现象依然普遍，名酒厂家在厂商关系中仍旧占据强势地位，酒类电商发展不仅没能破冰传统流通经销顽症，反而在其固有的利益关系下处处受限。

更不容乐观的现实是，酒类电商企业自身经营也遭遇了严峻的挑战。由于电商发展需要以规模效应作为基础，酒类电商普遍倾向于以大投入快速抢占市场份额，盈利能力却没有同步跟进，由此引发的业绩亏损几乎是每家酒类电商都绕不开的发展难题。

从当前的趋势来看，未来在酒类电商格局中，将会呈现专业的酒类电商平台、酒厂的电商渠道、综合电商的酒类细分频道同台竞技、交叉融合的局面。眼下这些渠道先锋，能否在未来的格局中有一席之地，谁又将突围在未来继续保持领先优势，结局无法预测。但是，只有不断地尝试，不断地改变，不断地创新，才能实现自己的野心，才能带来全新的格局。

创新带来突破，而轮回意味着永远。

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