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谷歌和facebook份额垄断美网络广告市场

发布日期：2013-10-3 18:50

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摘要:

9月23日，研究数据显示，2012年，Google广告营收已达437亿美元，Facebook广告营收已达22亿美元。Pivotal数据显示，如果除去Facebook和Google的搜索、展示和流量获得成本(TAC)，美国网络广告市场规模仅为124亿美元，年均增长速度仅为1%。投资银行Pivotal Research分析师布赖恩·维塞尔(Brian Wieser)表示：“...

9月23日，研究数据显示，2012年，Google广告营收已达437亿美元，Facebook广告营收已达22亿美元。Pivotal数据显示，如果除去Facebook和Google的搜索、展示和流量获得成本(TAC)，美国网络广告市场规模仅为124亿美元，年均增长速度仅为1%。

投资银行Pivotal Research分析师布赖恩·维塞尔(Brian Wieser)表示：“如果你将Google和Facebook排除在外，那么网络广告市场就几乎没有增长。它们几乎占据所有份额，雅虎和AOL则一直处境艰难。”例如，作为网络广告市场的最大领域，美国搜索广告市场规模约为190亿美元，而Google的份额约为95%。第十届美国广告产业Advertising Week大会即将开幕，网络广告市场的分配不平衡问题却日益突出。

从表面上看，美国网络广告市场增长迅速，但真实的数据让人瞠目结舌。美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)统计显示，2012年美国网络广告市场规模增长15.5%，达366亿美元。2011年，这个数字为317亿美元。

尽管数字广告市场规模飞速增长，但曾经的巨头AOL和雅虎与增长机遇失之交臂。2003年，美国网络广告市场规模为70亿美元，搜索广告规模仅为25亿美元。回望过去，尽管玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)近来表现出色，但颇具争议的特里·塞梅尔(Terry Semel)在任期间似乎正是雅虎的黄金时代。

2003年，受到收购搜索引擎Overture影响，雅虎全球广告总营收达13.22亿美元。2012年，雅虎广告营收为41亿美元。但是，雅虎广告业务的增长速度远不及Google。10年前，Google广告营收仅为14.2亿美元。

2003年，AOL网络广告营收为7.87亿美元。2012年，这个数字为14.2亿美元，10年间其广告营收甚至没有翻番。

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