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阿里苦流量久矣,“互通”有望缓解增长瓶颈

2021-10-21 16:15

来源: 浏览次数:404


       互联互通”正在成为下阶段互联网行业的发展主题,对消费者而言,能减少各平台间沟通交流的障碍,对“巨头们”而言,其实也是一个“二次发展”的契机。

 

      我们先来看看阿里,从其公布的21年半年报中,我们不难发现,阿里正在面临增长瓶颈。从营收组成来看,阿里的核心商业(即电商业务)一直是阿里的主营收入来源。

 

      那么,而在淘宝天猫在电商市场上已经占据领导地位的背景下,阿里想要实现持续增长,关键还是用户数的增长,但从数据来看,从19年开始,阿里年度活跃买家的增长速度已经在逐渐放缓。

 

       在今年Q2财报中,阿里的年度活跃卖家数从7.41亿增长至8.28亿,相比去年同期,增幅仅为11.6%。相比较之下,拼多多今年上半年的活跃卖家数甚至超越了阿里,为8.5亿,同比增幅为24.5%,比阿里的增速快了一倍。

 

       此外,京东凭借其高效的,也在进一步向下沉县城发力,对阿里来说,两者均向阿里发起了更进一步的挑战。

 

        因此,此次互联网巨头之间的“互联互通”对阿里来说,是一个不可多得的“获取流量”机会。阿里作为最大的电商平台,却一直难以撼动微信的地位,总的来说,是由于“购物”和“社交”两个需求的天然属性不同所致。

 

       与电商购物相比,显然社交聊天更为日常,用户对其的依赖程度会更高,使用场景自然也会远远高于其它软件或平台,基于用户的依附属性,可以说微信天然便自带“流量池”属性,这正是阿里所渴望的。

 

       数据显示,目前微信的月活数据为12亿,曾有媒体对微信平台中的信息分享率进行统计,结果显示,每100人购买商品,会有0.68个用户分享商品链接至社交平台,分享率为0.68%。

 

       这个数字看上去似乎不太起眼,可一旦用阿里9亿的月活用户数量乘以这个数字,带来的用户增量将非常庞大,能为阿里下一阶段的生长提供二次动力。

 

 

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